浏览器败笔：360进场移动搜索能玩转吗？

2014-06-04 14:34

5月28日，奇虎360发布2014财年第一季度财报，奇虎360 CEO周鸿祎在发布后的分析师电话会议上回答提问时表示，360很快会推出移动搜索，并表示将把360手机助手打造成新的移动搜索入口。而端午小长假之后，360方面终于放够了“烟雾弹”，于6月3日宣布发布搜索独立APP，并扬言要打通旗下所有产品。

这显然与360此前试图将360手机浏览器做为移动搜索入口的移动搜索策略大相径庭。从某种程度上来说，此举更是反证了360此前寄予厚望的手机端入口级产品360浏览器的败军之势已不可逆转，因此360此次才不得不实现战略转移，发布移动搜索产品，并寄希望于360手机助手，以回转入口流量萎靡的势头。
笔者认为，360想做移动搜索，浏览器本应是其中的重要环节。而纵观360移动搜索策略，其基于浏览器的三大败笔日益显著。首先，三级战略的复制失败导致浏览器渠道阻塞，而前期战略部署中对浏览器的忽视，也让360在移动搜索大战中丢了先机。因此，360才试图在移动端多点发力，但就目前形势来看，依旧有些找不到北。同时，360手机助手自身难保的情况下，360还想用新孕育的移动APP和浏览器发挥协同作用，以弱攻强，短期来看也难成大器。
败笔一：三级火箭，渠道不再
传统PC阶段，360依靠安全卫士，捆绑浏览器，然后在浏览器上搭载搜索，最终曲线完成了搜索梦。按照周鸿祎互联网“三级火箭”(安全-浏览器-导航或搜索)模型，显然这三者需要环环相扣，只要有任一环节脱节，整个系统就不成立。
如今360搜索在PC端的份额超过20%，基本都来源于其浏览器的渠道优势，互联网数据研究机构Hitwise公布的2013 年6月的搜索市场份额数据显示，360搜索有82%流量来自于其导航和浏览器产品。360搜索如果除去其导航和浏览器的流量，用户的主动需求份额只占2% 左右，因而，PC端浏览器的渠道优势至关重要。
然而在移动端，手机浏览器的渠道和PC端完全不同， 360手机浏览器无法再和手机卫士等安全产品进行捆绑安装，导致了其移动端的“三级火箭”发射渠道的阻塞。
败笔二：多点发力，找不着北
纵观其财报分析会中提及的移动搜索策略，可以发现，其所谓”多管齐下”的策略不过是掩饰“浏览器渠道

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