传统媒体看过来：新媒体不是狼，是朋友！

2015-10-21 10:13

在互联网行业风起云涌的今天，诸多行业都在经历前所未有的变革，新媒体的加入，使传统媒体的生存环境也发生巨大变化，两者间既融合又竞争的矛盾关系也越发突出。当前，在原本以电视台作为绝对主角的纪录片行业也发生着悄然的变化。电视纪录片行业也在此大呼“狼来了”，但事实是如此吗？
凤凰网副总编辑、凤凰视频总编辑张剑锋在第21届中国电视纪录片十优十佳评选活动上表示，当今之时，媒体融合已不可逆转，纪录片与新媒体的融合传播趋势也同样如此，而这两者的融合所爆发出来的力量绝不是简单的相加，而是相乘，是“N次方”。因为这种融合会发生“化学反应”，会将纪录片的内涵神韵融入全媒体的传播生态，多平台的推广、立体化的包装、裂变式的传播、互动性的催化……
他认为，纪录片精品的产生往往都要经历艰辛的拍摄和打磨，比如《河西走廊》三年磨一剑，这种对纪录情怀的执着坚守，是中国纪录片的魂魄，但好的作品需要好的传播，否则“酒香也怕巷子深”，新媒体要做的事情就是要“拆除这个巷子”，让酒香弥散开来。
为此，凤凰视频为《河西走廊》搭建了全媒体传播的模型，打通包括凤凰网、凤凰视频、凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、手机凤凰网等全平台传播矩阵，拿出17个黄金推广位置，不断预热发酵，实现传播最大化。在内容传播方面，通过碎片化结构+完整性呈现相结合的方式，密切跟踪在凤凰视频PC端和移动端的数据变化，灵活调整推广点，并根据预热、播出、收官各节点，实行有节奏和有重点的推广，尽可能捕捉和体现传播亮点。
在社交媒体的互动传播方面，同步发起话题与活动；微博话题#你所不知道的河西走廊#，阅读数达923万次，凤凰系公号微博微信双平台，推送相关内容47次，累积阅读数450万次；独家定制在线互动游戏“知识分子大调查”，参与人数达到16万。在这些传播手段综合作用下，《河西走廊》上线短短13天，全平台播放量就高达4153万，取得了一片引爆，全面开花的传播效果。
他还强调，纪录片与新媒体的融合，并不是从片子播出开始的，而是创作之初就要有新媒体力量的加入，避免此后造成创作和推广的“两张皮”。比如凤凰视频与江苏台《你所不知道的中国》的合作，凤凰提前

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