传统电视台绝地反击靠独播扼住网站咽喉

2014-06-04 11:53

笔者按：当大形势如洪水般不可避免时，要想生存下去，就只能顺势而为，这是条颠扑不破的真理。而在这个过程中，传统势力必将经历难以言喻的阵痛。当下，传统电视台正处在变革的风口浪尖上。前行则必须冒着风险重新定位，后退则意味着被时代浪潮所吞噬……
迈入2014年以来，随着几款大热的综艺节目引发的收视狂潮，具有原创性且噱头十足的节目成为各大视频网站的兵家必争之地，由此天价购买节目版权的消息总是不绝于耳。但近日，湖南卫视突然宣布内容独播战略，旗下节目将不再与他网络媒体或其他新媒体合作，全部由其下属的芒果TV播放，而其原因是要打造自己的视频品牌、保护版权。
为何传统电视台放着天价的版权费不收，不“坐享其成”，却反而要劳心劳力地去搭建自己的内容传播平台?要知道，目前互联网视频行业还处于“烧钱”，只见投入不见回报的状态，传统电视台突然插入一脚，就能确保自己会鹤立鸡群，与众不同?不过，站在传统电视台的角度去看，或许此时正是切入互联网视频行业的最好时机，也将会决定未来自己的命运。
独播将成潮流，芒果台勇于吃螃蟹
自湖南卫视宣布内容独播战略以来，业界就从未停止过讨论的声音，其中既有赞扬、追捧，也有质疑、抵触，乃至强烈批判，而这都跟湖南卫视目前在国内娱乐行业的地位有关。近十年来，湖南卫视早已经是除去央视以外，传统电视台中的NO.1。旗下众多的原创娱乐节目，如《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《百变大咖秀》乃至最近热播的《花儿与少年》等，都是国内收视率靠前的原创综艺节目。再加上在湖南卫视首播的各种火爆电视剧，更是让湖南卫视“老大哥”的地位难以撼动。
由此，湖南卫视一直是传统电视台的指向标。不管是节目内容还是其各项战略，一旦推出，总是会引起多家电视台的效仿(比如其他电视台模仿《爸爸去哪儿》推出《爸爸回来了》)。可以预见的是，此次湖南卫视的内容独播战略将成为一种潮流，众多传统电视台将会随之跟进，尤其是浙江卫视、江苏卫视等颇具实力的电视台，或将以其王牌节目为主导，去趟这趟浑水。
当然，这些传统电视台目前肯定会处于观望状态。它们会观察“带头大哥”是否能取得一定程度的成功。如果能够成功，到时候再跟进——当然这样做

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