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21CN欲发力新媒体，主打用户推荐产生内容！

2015-10-19 09:20

随着移动化、社交化等场景的切换，如今，传统媒体的范围也进一步扩大，不再仅仅是传统的纸媒，连互联网兴起时主流的综合门户网站也都成了传统媒体了。在这种变化趋势下，包括新浪、搜狐、网易、腾讯等在内的传统综合门户网站，如今早已在移动端完成了布局。此外，还有很多垂直的资讯客户端的存在。面对这样的竞争形势，作为与新浪、搜狐、网易等同时期最早进入互联网行业的网站，21CN由于种种条件的制约，错过了第一波行业大发展的黄金期，从而在大浪淘沙的快速行业中已经渐渐失去了昔日的影响力。这不免让一些相关人士唏嘘不已。
随着互联网的发展，电信运营商对舆论话语权的影响力越来越弱，因此，作为中国电信全资子公司，21CN的媒体运营资质和媒体价值在运营商体系内而言，具有较强的差异性，要想将这种价值进一步提升，需要在新媒体领域有更大作为才行。
根据笔者了解的情况，21CN的高层及媒体团队，重新将新媒体的发展列入重点工作计划中，规划重点投入资源打造一款移动资讯客户端产品——“看荐”。就其内容生产方式上来看，既借鉴了目前流行的自媒体原创内容的方式，又更多以兴趣为主鼓励用户自主推荐产生内容，这成为该产品的最大特点。
与南方报业集团推出的基于用户阅读新闻可获得收益的并读新闻客户端不同，看荐新闻客户端通过广告收益分成机制向内容产生者提供报酬。即将特定内容产生的广告收益按照一定的比例分配给内容版权方、推荐方和平台方，让用户在推荐文章的同时不仅能找到“臭味相投”的读者，更能获得实质性的收益。
实际上，在“看荐”客户端之前，21CN曾经在移动新闻客户端上已经做过尝试，推出过“头版”新闻客户端，但与其他新闻客户端相比，头版新闻客户端无论是产品形式、内容生产方式还是其他方面，都缺乏足够的差异化，因此只是作为传统门户网站内容在移动端的简单平移，而未下定决心发力。
随着内外部经营环境的变化，21CN高层已经意识到，再不发力，今后将没有更多机会在媒体领域立足了。因此，“看荐”客户端将被赋予21CN媒体转型突破的使命。对于21CN而言，如果能在通过这一产品在新媒体领域获得一席之地，其媒体价值对于目前处于发展困境中的运营商而言，无疑是一个新的亮点。
据悉，“看荐”客户端在今年8月份推出，暂时还没有进行大规模的推广，关键原因有两点：一是产品的优化工作任务繁重，要获得好的推广效果，必须在产品体验上再提升，尤其是推荐内容的呈现、互动等的算法优化等；二是新的产品要充分考虑盈利模式问题，看荐主打向内容产生方进行广告收益分成，首先要解决看荐产品的收入模式问题。根据笔者的了解，其重点是根据新的广告模式的特点，要对原有的广告系统进行改造，比如程序化交易和实时竞价等问题，从而以效果类广告为主保证广告主的利益最大化。这些工作目前正在加紧进行中，如果不出意外，21CN将会在11月份进行一个发布会，正式向外展示其决心。
就如同对南方报业的并读新闻客户端的问题一样，对于“看荐”客户端而言，采用与内容产生者进行广告收益分成的方式，首先面临的问题是内容产生者到底能够实实在在获得多大收益？这种方式一些自媒体平台也在采用，但是对于大部分内容产生者而言，尤其是原创作者而言，其媒体平台本身的价值要高于直接提供收益的价值。因此，看荐客户端要获得用户的喜爱，在运营环节需要做的工作还很多。
当然，21CN作为电信的全资子公司，在舆论不断对运营商流量资费进行抨击的情况下，如果能够借助股东公司特有的流量资源进行营销，这种差异化还是很有特点的。
21CN这个品牌，已经越来越多的停留在一些比较资深的网民印象中，而对于更多的年轻的网民而言，要进入他们的视线中，还需要更多努力。
11月份，即将到来！
（微信公众号：benshoushe；微博：@笨手蛇）。

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