陌陌正在成为移动端的豆瓣

2014-06-03 19:05

走向熟人社交，对于头上压着微信大山的陌陌是不可能的任务，因此顺理成章地走向基于内容或兴趣的社交便成了陌陌的归宿。而豆瓣在移动端虽然推出了十几款应用，但却没有一款明星应用，更要命的是这些应用没有一款形成社交……

据说，5月是一个令人沮丧的月份。“经济萧条，身边开淘宝的这个月没一个挣钱的，广告公司的说这个月没有活儿干老板脸很绿，楼下中介小妹妹这个月一套房子都没有租出去，演员集体惨叫没有戏拍，平时去要等位子的餐厅，现在也冷冷清清。和朋友们的下午茶已经开始吃素炒饼不敢加肉了。”(休闲璐语) 也许休闲璐对传统行业的观察有一定代表性，但对于科技行业来说5月反而是一个兴兴向荣的月份，比如京东选择在5月上市，比如锤子、小米、华为等一批科技公司选择在5月发布硬件新品，又比如陌陌的大手笔广告开始在5月大规模出街。
5月，一向低调的“约炮神器”突然如此高调地投放广告号召大家“约”起来，这被不少人称为陌陌的洗白之举，尽管不少人在戏谑陌陌的广告无论是约ta“比身手”，“聊宝贝”还是“拯救地球”，那不过是约炮的前奏，但稍微琢磨一下，你还是可以看得出陌陌正努力从大众给予“约炮神器”的定位走向兴趣社交。如果你仔细使用一番陌陌，你可能会像我一样大吃一惊：豆瓣危险了!
陌陌是如何在移动端逼近豆瓣的
最早的陌陌跟豆瓣是没有任何重叠的，它是一款基于地理位置的社交应用(这目前依然是其官方定位)，用户可以基于地理位置与附近的陌生人约炮这点让陌陌一炮而红。
不少人将陌陌的成功归功于约炮刚需这件事，但事实上约炮并不是刚需，性(夫妻之间)是刚需，社交是刚需，但约炮不是，它至多只是个噱头罢了。陌陌走到今天更多的是因为其区别于微信熟人社交的陌生人社交的属性。
陌生人社交的最终走向其实并不复杂，它要么随着使用人数的增加逐渐成为熟人社交——即基于人的社交(最早的QQ和微信其实都是由陌生人社交走向熟人社交)，要么成为基于内容或者兴趣的社交——即基于信息的社交(比如微博、豆瓣

余下全部

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