苹果音乐能否撬开中国人的钱包？_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新视界 >

苹果音乐能否撬开中国人的钱包？

2015-10-15 22:48

Apple music,俗称苹果音乐，上线大概已经三个月了，美国用户的免费试用期基本结束，大家正忙着取消订阅，专家们乐观估计，能继续续费订阅的消费者应该在350万左右，同时，苹果音乐也大胆地进入了大中华地区，自此，iPhone6s上又激活了一个僵尸应用，至少在免费试用期，苹果音乐app是能点击的，只是不知道3个月之后会不会又变回僵尸。其实，Apple music只是苹果推出的一款流音乐服务，内置于iOS原生的“音乐app”之中，不再需要用户单独安装一个新的app.从资源方面来看，Apple music无疑是诚意之作，不仅有国内歌手的最新专辑，比如陈奕迅、林俊杰、邓紫棋等老鲜肉们，还有类似泰勒、EdSheeran这些国际大牌的歌曲，他们唱的歌可能不太符合中国消费者耳朵的审美要求，但也是不错的装逼手段，毕竟，中国现在只有一小部分的人能够听懂英文。

苹果的音乐资源是诚意之作，但整个操作流程还是有点复杂，申请的Apple ID需要一个有效的支付方式，比如iTunes账户上没有余额了，系统会要求消费者绑一个有效的银行卡；另外，消费者普遍抱怨Apple music内植入了太多的功能，我们只是想听一些歌曲，却搞得跟学习编程一样，而在中国大陆上线之后，网上同样出现了消费者对卡顿、跳歌、资料库无法上传等问题的抱怨，总之，现在Apple music是一项基本合格的服务，歌曲内容本身可圈可点，但需要开发更好配套的服务流程，以及培养中国消费者的付费习惯。
有料任性，苹果没有免费的午餐
苹果走到现在这个份儿上，多多少少有点出人意料，早在2011的时候，各路专家就纷纷预测苹果要蔫了，特别是iPhone5的失败更是佐证了这一观点，但后来的事情大家都知道了，2011年只是苹果爆红的一个起点，最起码是他们宽阔捞金之路的起点，而库克治下的苹果，从未提供免费的东西，他们甚至都没有考虑过要把iPhone6s的价格弄得低一点。曾几何时，“不能提供免费服务”竟然成了专家预测苹果衰败的导火索之一，但时至今日，苹果的财务状况依旧良好，是真正意义上的富可敌国。不知道下回闹金融危机的时候，奥巴马会不会跑到苹果总部跟库克借钱，总之用四个字来形容苹果就是：有料、任性！

乔布斯没有把消费者当上帝供着，他只是提供最优秀的产品，让其他人的上帝们去通宵排队购买，同时，帮主认为果粉提供的设计建议都是狗屁；相比之下，库克要温和许多，最起码他没有嘲讽中国，这个苹果最依赖的市场之一，但乔布斯根植在每一位苹果工程师里的观念依旧存在，那些年轻的天才设计师们依旧傲慢，但他们之所以能继续帮助苹果赚钱，就是源于对产品和服务的精细打磨，这是苹果的料，也是他们能任性赚钱的主要原因。
现在，Apple music只是刚刚上线的服务，但已经有了一些非常不错的资源，比如前文提到的本土歌手和世界大牌们的名曲都将成为Apple music的料，以撬开消费者的钱包，而苹果音乐入华之所以能引发业界巨大的关注，更主要的原因在于，Apple music的商业模式有望推进中国版权正规化的进程。众所周知，中国是一个盗版大国，我们能模仿出世界上任何精密的东西，具体到互联网，盗版更是肆无忌惮，或者说，互联网的音乐只有盗版、只有免费才能存在来，就连BAT这种级别的企业，也从不敢贸然收费，他们只是在官方的软件上标注收费字样，但只要消费者有耐心，多百度几下，肯定能找到免费的资源，这种行业现象困扰着整个中国在线音乐，越来越多的音乐制作人因赚不到钱而改行，比如著名音乐制作人高晓松不就改行去说评书了吗？相比之下，苹果要强势地多，他们总是在提供最优秀的UI设计，最稳定的操作系统，以及最稳定的iOS系统，所以，他们能把东西卖得很贵，不仅能通过硬件赚钱，也在软件和服务方面表现得可圈可点。下一个10年，苹果势必会通过硬件衍生出越来越多的付费项目，Apple music现在看似无足轻重，并没有贡献太多营收，但却是苹果战略转折的信号灯。或许，在硬件市场意兴阑珊之时，所有企业都要考虑转行做软件服务，而具有巨大硬件优势的苹果，转折起来可能会更容易一些。

具体到中国市场，苹果音乐遇到的最大问题，不是本土的竞争对手，而是中国消费者根深蒂固的免费观念，这是中国市场的禁区，连BAT都不敢随便踏入的地方。现在，苹果音乐来华，最大的优势就是其品牌影响力，以及这个企业之于消费习惯的培养能力。
事实上，早在8年前，苹果iPhone刚刚问世的时候，中国正流行山寨手机，价格在600元左右，任谁也想不到中国人现在会花10倍的价钱去买一个类似板砖的东西，但现实如此，苹果依靠其强大的硬件创新能力，在全世界范围内培养了一个叫 “花6000块买一部手机”的消费习惯。如今，苹果正利用相同的手段来消费者新的习惯，比如花10美元买一首周杰伦的歌，或者花15美元买一首彭妈妈的歌儿。坦白讲，这个培养过程非常艰难，中国人更乐于向看得见的东西付费，比如实体的iPhone、实体的Tesla，即便是向服务付费，我们也更希望有实质性的产出，比如我们喜欢在饭店消费，能看到实实在在的鱼香肉丝、水煮鱼更让人觉得地踏实，但之于音乐这种过程消费，中国的大众消费群体还不太容易接受，所以，中国付费音乐需要长期沉淀和深耕的过程，国内企业做不来，他们比较注重短期效果，不到万不得已不会进行长期投资。相比之下，苹果有巨大的硬件优势+加上改变世界的情怀，还是能做好一些需要长期沉淀的东西，事实上，iPhone之前，没人敢用一年的时间去研发一款手机，但事实又证明，好菜从来不怕晚！
免费经济，一场商业骗局罢了
如开篇所述，美国消费者能免费试用苹果音乐的时间已经基本结束了，有很多人选择了取消订阅，官方预计付费用户规模大概在350万左右，毕竟，在美国也有Spotify和Pandora这样的竞争者，他们是纯粹的音乐流媒体服务商，而且经常有一些免费的午餐，也正因如此，这两位竞争者更受欢迎，用户规模也更大，但显然苹果不会考虑免费模式，按照Apple music负责人的话来讲：如果苹果音乐提供免费服务，那么，我们会在一分钟内获得5亿的用户，但这没有意义，免费经济就是一场商业骗局罢了！

显然，苹果这位负责人尝试着用犀利的措辞来打击竞争对手，有点夸张，但并不影响其观点的正确性，事实上，笔者也有同样的观点: 天下没有免费的音乐。
一首好听的歌儿，没有办法向阳光和空气一样，可以由大自然提供，而是需要创造者99%的汗水和1%的灵感，以及整个音乐产业链的健康运作。或许在短时间内，这些人可以凭借情怀、理想等精神力量来支撑，但他们迟早要面对更现实的问题，这也就意味着，免费音乐在逻辑上是有问题的，无人付费，他们吃啥；无人付费，他们穿啥，吃穿都没有了，他们还创作啥…所以，音乐行业要生存并壮大，听歌的人是一定要付费的，只是具体到中国，经过商人的逻辑重组，让消费者看上去享受到了“免费”的东西，可真正的实质是，他们只是把钱交到了另一个人手里。举个简单例子，免费音乐、免费视频在播放之前都会播放广告，这些广告很讨厌，越来越长，越来越猥琐，但永远不会消失，因为这是“免费”音乐软件几乎唯一的收入来源，而且，这些广告费用也势必会加入宣传产品的价格中，也就是说，消费者免费听了音乐，但却不得不接受其他产品更高的价格
更糟糕的是，一旦商业逻辑变得更复杂，处於消息底端的消费者就更不具优势了，最终的结果可能是，付费模式下，消费者直接掏10美元给音乐制造商，但免费模式下，消费者间接给音乐制造商10美元，同时直接给广告商5美元，且觉得这是世界真好！最后，希望中国消费者能尽快接受付费音乐模式，把钱付给优秀的音乐制作人，而不是糊里糊涂地付费给广告商，或者广告里那些并不太好的产品。（科技新发现 康斯坦丁/文）
本文如需转载，请联系QQ：102927545 ，并注明出处
科技新发现官方微信公众号：kejxfx

共有评论0条

相关推荐
为推动苹果音乐 苹果继续收购音乐类独家影视版权
苹果的野心：统治整个音乐行业
苹果音乐首次与第三方硬件厂商合作：可通过Sonos扬声器播放
Apple Music入华，国内音乐版权战升级？
你知道吗：苹果音乐究竟是否值得拥有？

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月19日 05:32:27