Angelababy打脸医美潜规则行业再遇信任危机

2015-10-15 11:10

一大早朋友就发消息，说Angelababy去医院做鉴定，证明没有整容。放平常也就当个娱乐新闻看了，但明星三番五次就整容这一话题上头条，背后折射的也是医疗美容行业的乱象。明星“被代言”已经成为医美行业的一个疙瘩。
医美商家为达吸金目的与明星撕逼已成惯例
关于明星代言，尤其是整容（医疗美容）行业一直都有，最早的赵雅芝，刘晓庆，到林心如，宋慧乔，还有上头条的黄晓明媳妇。而随之而来的纠纷也一直存在。早在去年，林心如就被广州某整形医院代言，最终吃到官司，在此之前，少女时代、宋慧乔、2PM、张东健等多位韩国明星因代言问题和美容机构多次交手。
医美机构为了达到最好的广告宣传，通过明星的靓丽外表与影响力吸引关注，对于爱美的女性，能直接拉其进店消费。而这种宣传下，直接带动了丰胸，手链，隆鼻，开眼角，疤痕修复等高客单价项目，这些也是医美机构的主要收入来源。而此次Baby躺枪，也是与其大婚和跑男的大火有关，从这一点说，笔者是很支持Baby这种维权行为，不是明星太无聊，而是医疗美容机构太胡闹。
而撇去这部分被代言的因素，很多正规的代言其实也是有问题的，新广告法规定，没有体验过这项产品（服务）是不可以代言的，而很多整形机构买下明星肖像权然后加以放大宣传的做法本身就是违法的，这让笔者不由想起成龙大哥duang、duang、duang的洗发水广告和赵本山早年的蚁力神，都是违反广告法的。
医美争议绝非空穴来风爆点背后必有暴利支撑
所谓爆点背后必有暴利，在此前的《谁敢动“医疗美容”大蛋糕只有死路一条》文章中笔者就谈到医美行业背后的巨大的利益诱惑，首先这份蛋糕实在是太大，才值得整容医院值得冒险去招惹明星。据2014年中国医疗美容行业报告数据，我国医美市场规模已突破4500亿，从业人数超过3000万，直逼美容院美容美体业务，此外还在以20%速度增长，并且我国在全球的整形手术量已占到全球的12.7%，仅次于韩国。
不同于美甲、美容等高频，低客单价的项目，涉及医疗美容的项目，不仅客单价动辄万元以上，频次也很低，很多中小医美机构就是能宰一单宰一单，而根据内部信息，以开眼角为例，500块的成本卖出去的套餐价格就是5000块，利润高达1000%。相比较美容300%的利润，医美行业多赚的不是一点点。
花了钱是小，资质、价格，风险的问题才是最致命的，不时见诸报端的整容变毁容也非空穴来风。医疗美容可是刀刀见肉的项目。医生的水准对于手术的效果影响巨大。医生的资质认定，等级的细分，在法律层面漏洞较多，更多的用户还是凭着口口相传的办法去甄别，但在这一行的人都知道，无论是小的面部微整还是大的抽脂瘦身，这种手术失败的风险还是存在的，而出问题后双方踢皮球的做法也让用户自身的风险又添了一分，这才是最致命的。
行业现状需自我筛选医美O2O做好导流足矣
现有的医美O2O项目更多的功能还是导流，让消费者去了解医美行业，帮助用户选择项目，传播安全、科学的医美知识，最后去引导完成完成这个消费。归根结底还是他on各国平台的构建，吸引用户分享体验，让体验过的用户告诉没体验的用户，而不是所谓专家的灌输。
能说的要说，不能说的也要说，对于在身上动刀子的行业，信息透明是至关重要的，医美机构有哪些促销手段需要防备，小诊所如何用低价注射材料代替高价材料，如何堤防整形医生的过分营销等。医美O2O做好导流，做好信心的告知，走媒体社区属性，而所谓的规范行业，价格透明，也只能让有关部门和行业去自我筛选，专业的人做专业的事，这就够了。
所谓人红是非多，医美行业与明星的撕逼不会因为Angelababy去做鉴定就此结束，背后真正缺的还是行业规范与机构良心。
By：杜大能耐（个人公众号：杜大能耐，欢迎相互交流学习）

共有评论0条