从百度钱包“十一”黄金周大战看移动支付新玩法

2015-10-12 09:22

2015年的移动支付战火正如火如荼，进入第四季度各家更是忙于攻城略地。而刚刚过去的“十一”黄金周无疑成为这一轮移动支付战的最佳着火点，在这人流、消费都高度集中的的七天长假里，以BAT为主的各大互联网公司都展开了一系列的营销战。其中，一直动作不断的百度钱包更是联合百度糯米“到店付”功能，用高达半价优惠+1%常年返现的新玩法，开辟了关于O2O与支付完美结合的新天地。
不难看出，百度系此次营销大战的核心已经不再是用优惠抢地盘，圈市场，而是在给手机百度、百度糯米、百度钱包完成一次从入口到场景再到支付的O2O闭环大练兵。所以，刚刚成立一年多的百度钱包才是这一役的关键。百度钱包全面支持手机百度、百度外卖、糯米以及此次到店付的众多场景，并且除了糯米原有优惠以外，使用百度钱包支付，还将再享受返现优惠。
百度钱包如此这般高调，将对移动支付的格局有何影响，又或者说这一举措将让人产生哪些遐想？笔者在此简单猜想一二。
猜想一：百度钱包预谋消费权益体系？
十一黄金周大战期间，百度钱包返现的新玩法，就是和普通的营销优惠区分开来，目的是提升用户活跃度和获得消费大数据。从百度对大数据的处理能力来看，未来，或将很容易根据用户消费能力、消费习惯等情况对用户进行更加细致的分层管理，打个比方，百度可以基于用户消费大数据推出一种全新模式的“信用卡”中心，对用户进行“普通卡”、“金卡”、“白金卡”等分层，并对用户进行“爱旅行”、“常出差”、“吃货”等消费偏好分类。进而精准地分发给不同垂类，不同等级的商户。从而为商家和用户进行更精准的权益匹配。
“消费权益体系”的建立，将有利于百度进一步融合账户体系、分层权益分发、消费金融产品等，并可以进一步衍变为整个消费金融体系，其未来的巨大空间可以想象。
再加上，百度钱包此前已经上线的源泉商业平台和O2O权益联盟，直指商家在O2O上的营销难题。源泉是针对商户权益的分发和管理，消费者权益联盟更倾向于用户层面的权益分级管理。在整理好两端之后，与二者挂钩的便是消费场景的管理，在场景即服务的理念下，百度钱包的新玩法对场景建设又将

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