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网络广告危机重重：全是苹果惹出来的？

2015-10-10 13:22

注：本文编译自The Verge上Walt Mossberg的专栏文章。
最近，拜苹果所赐，网络广告成了众矢之的。几周前苹果在iOS的最新版本上加入了网络广告拦截功能，一石激起千层浪，网络广告的支持者和反对者们都站了出来，他们开始了一场声势浩大的口水仗。有些人指出，若这类广告拦截功能得到普及，就会断了小型内容供应商的活路，也会加速广告向应用软件转移的速度。有些人则认为苹果此举是为了对抗老对手谷歌，毕竟后者才是网络广告界的真正霸主。
不过还有许多人认为广告拦截功能的出现是广告界咎由自取，每次上个网就得面对那么多丑陋的、烦人的广告，这些广告时不时还会遮住网页内容，甚至拖慢网页加载的速度，尤其在智能手机上更是会大大影响用户体验。
以上这些观点我都同意，不过我觉得站在用户的角度来看，屏蔽这些网络广告还有其它原因，那就是这些广告对用户来说是一种不受欢迎的入侵，并且背弃了广告商之前的承诺。事实上这些广告已经成了某种形式上的间谍软件，在后台偷偷记录下用户的偏好信息和数据，以便分析后给用户推送定向广告，而这些行为都是秘密进行的，且未得到用户的允许。
用户面对的麻烦还是双重的：首先，他们永远逃不出这些广告监控和追踪的魔掌。其次，除了在搜索结果页面，那些所谓的定向广告事实上并没有什么卵用。
自从网络广告在桌面端诞生，广告商就许诺“给我们你的个人信息，我们会为你提供量身定做的最棒的广告”，但这事他们从来没兑现过。所以自从1999年我就开始向大众推荐一些早期的广告拦截软件。
不过我可不是全面封杀网络广告的支持者，毕竟维持免费网络内容的健康发展需要资金，一旦网络广告玩完，有些小网站就很难生存下去了。
想要解决这一矛盾，还需要从广告业自身找问题、求变革。想要让用户欣然接受，广告就要变得更加智能，不再是用户浏览网页时的“讨厌鬼”。同时，对用户的追踪要透明化，并且将隐私控制权让渡给用户。这一变革势在必行，若用户都开始使用广告拦截软件，那说什么都为时已晚了。
我并不反对广告，毕竟是它们养活了我们这样的媒体人和那些创作者。但现下的网络广告确实缺乏了些许趣味性，而且用处不大。隐藏在幕后偷偷搜集我个人信息的黑箱系统更是令人深恶痛绝。
举例来说，若你在某网站上血拼了一把，那些广告就会搜集到你的信息并为你推荐同类产品，我就在网购时遇到

余下全部

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