ah大婚，到底谁占到了便宜？

2015-10-09 16:57

Angelababy与黄晓明大婚，最引人注目的不止是其名星云集、无比豪华的婚礼场面，还有那些铺天盖地的品牌营销，虽然大家8号的微博和朋友圈被刷屏刷的烦躁，但也凸显了一些煞费苦心的品牌商。那么事件过去后，笔者也费了点儿心思挑了几家品牌的营销案例，看看他们是否营销到了网友心里。
1．安慕希酸奶
安慕希酸奶在Angelababy大婚期间的亮点并不多，在网络上比较鲜明的送祝福为主，
品牌推广主打浓醇美味、营养，既表明自己代言商的承包主权，又在合适的时机以不反感的形象出现，比较符合品牌理念，也省去了“为赋新词强说愁”的烦恼。从微博表现来看，不超过10条的回复转发量在整个大婚期间也只是起到“发声”的作用。不过安慕希与Angelababy的主阵地不在社交媒体上，而在广告上，尤其以海报和电视的硬广为主。据称，安慕希酸奶有可能是婚礼赞助用品，但并没有明确看到婚礼现场有出现过安慕希的身影。

2．德芙
德芙与Angelababy的合作较为深入，不仅体现在硬广上，社交媒体上也借势良多。官微自9月30日就开始预热大婚主题，并曝光大婚喜糖，还开展有奖转发活动，奖品便是德芙打造的喜糖。代言人及婚礼赞助商的身份不言自明，活动得到网友的极积响应。

在大婚当天，置顶主题海报，突出丝滑主张，将大婚气氛推向深入节奏。海报视觉温馨，重点喜糖也成为其中最大元素，比较醒目。而与杜蕾斯官微的互动则在人气上进行了加分，也从另一个维度体现了借势中的粉丝资源整合。

3．美丽说HIGO
不仅重金冠名第3季跑男，还签约Angelababy为代言人，本年度美丽说HIGO注定是Angelababy的金主，而在大婚期间美丽说HIGO的营销堪称软硬兼施，美丽说老大在微博晒大婚请柬和礼品时，被网友扒出该礼品为Frederic Malle Musc Ravageur（狂野麝香）香水，好事网友极尽专业之能事，将该香水的前世今生扒了个底掉。

大婚当天，徐老大不得不在微博交底，声明并非要送给Angelababy香水。“这款FM香水是baby最喜欢的，我希望将它通过美丽说HIGO平台分享给大家。我们将以成本价0利润售卖，同时，以baby的名义将这款香水的销售额捐给慈善机构。” 在事件的影响下，美丽说HIGO平台上采购的Frederic Malle Musc Ravageur（狂野麝香）香水被抢购一空。事件也真正转型成为一件企业和代言人的慈善公益行为。

事件从发生到结束，出现多个神奇的转折，令整个过程梳理起来显得跌宕起伏，不得不说美丽说HIGO的用心良苦，不但利用大婚成功进行新品推广，获得了广泛的关注力和多数网友的尊重，建立起Angelababy的公众影响力，实现了品牌和代言人双收益。
4．美图秀秀
美图秀秀在整个大婚期间担当了直播的角色，利用美拍的技术、优势制作了几段小视频可圈可点，将代言方和赞助方的权益落地体现地淋漓尽致。送祝福、直播一应俱全，可称为大婚直播媒体平台。

饶有趣味的是婚礼中的一则Angelababy和黄晓明的合影，让网友惊呼没有美图秀秀的世界太可怕。为美图秀秀进行间接加粉提升关注起到较好影响。

5．韩后
韩后在大婚期间的表现与安慕希表现基本相当，同样是重视电视媒体硬广的品牌，对社交媒体的操作总是显得有点儿力不从心，除祝福贴海报用了点儿心思外，其他表现平平。

婚礼前期，Angelababy的一条微博被解读为韩后在此过程中有赞助行为，不过并没有经过解读，所以本条微博的价值存疑。

总结：以上5家品牌代言方在大婚期间的借势营销之道，总体算是各有所长，不仅为代言人的婚事起到推波助澜的作用，更是借用热点再次深化网友记忆。婚礼过程中，倍受关注的是新人的公益慈善之心，黄晓明与Angelababy夫妇三度为慈善发声引发尊重，在婚礼即将结束时，黄晓明还当场宣布为娇妻Baby成立“关爱宝贝”慈善基金，并为现场500多位嘉宾资助527位听障儿童，获得全场赞誉。无独有偶，笔者突然想起了美丽说的老徐说要以Baby捐献FM香水的全部销售额，这难道是一回事么？

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