湘江音乐节：5天直播为何能吸粉1000万？

2015-10-08 15:20

以前搭讪靠借火，现在靠借充电宝；以前买东西当面讨价还价，现在网上一比价就门儿清；以前打车风吹日晒雨淋等半天，现在只要“滴滴一下”，就可以“马上出发”，即使等，也可以在空调房舒舒服服等……
互联网公司对我们生活的重塑可谓无孔不入，就连听演唱会、音乐节这么讲现场感的休闲方式居然也能被改造，衍伸出在线音乐节这一形态。更让人没想到的是，今年才开始举办的湘江音乐节，因为互联网的介入，竟然成了黑马。
观众100倍于“草莓”的音乐节
湘江音乐节是国美旗下地产品牌湘江玖号主办的音乐大趴。和其他音乐节持续三五天或在全国多个地方巡演的情况略有不同，湘江音乐节固定在长沙岳麓区举行，从9月26日一直持续到10月25日，分为“巅峰周”、“鲜锋周”、“旋风周”、“飓风周”四大主题周，时间跨度长达一个月，这在国内音乐节属首例。
在互联网化趋势下，湘江音乐节也毫无例外和互联网公司展开合作，授权酷狗音乐、酷我音乐等互联网音乐服务商进行直播。而据合作方酷狗音乐透露，在首期“巅峰周”，已有423万人通过其直播平台酷狗LIVE在线观看了音乐节，十一“鲜锋周”这一数字更达到600万。也就是说，音乐节才过半，5天的现场直播，就已吸引1000多万观众在线观看。照这一趋势，等整场音乐节落幕，吸引2000万观众应该不是难事。这相当于2014年京沪双城草莓音乐节现场观众数的近100倍。
一档由地产商主导、今年才露头的音乐节，因为互联网平台的介入，竟然赶超当红音乐节如此多倍，实在令人咋舌。而这也似乎也在印证业界流传的“互联网搞死了唱片业，但却激活了音乐节”一说。在线音乐节的前景，从这个数字也可以窥见一斑了。
音乐节在线直播为何受青睐？体验更好！
那么，音乐节在线直播为何受青睐？湘江音乐节通过酷狗LIVE为何能吸引如此多乐迷？当下音乐节的发展现状及互联网环境的特点，自然是绕不过的原因。
最近两年，音乐节在全国遍地开花。虽然由于政策扶持发展蓬勃，但一些尴尬仍难避免。比如地点太偏的问题。音乐节越开越远已成趋势，北京的音乐节，草莓在通州、迷笛在顺义、乐谷在平谷，湘江音乐节所在的长沙岳麓区，据说也是非常偏僻的新区。相比起来，看在线直播则节省了交通、时间上的成本，还允许乐迷一边跟着现场狂high，一边同步处理其他事情，更可避免挤在前排、为憋尿神伤的尴尬。

另外，音乐节受众多是以80后、90后为主的年轻人。这一族群在优渥的物质环境下成长，虽然喜欢音乐节现场的热闹，但不一定都能忍受挤到无法动弹的空间、一身粘糊糊的汗水，还有疯狂碰撞的POGO和“跳水”。在互联网环境下生长起来的他们，对互联网更有天然的亲近感，如果互联网能够提供更舒服的替代体验，他们自然会更倾向后者。
更何况，互联网带来的不只是感受音乐节的舒服姿势，互动体验也一点不输现场。神马起哄、吐槽，弹幕上可以比现场玩得更欢，而且互动比现场还及时——谭维维现场口红花了的事，据说就是网友看酷狗LIVE直播时发现，最后现场反馈的。当然，搭讪、艳遇这么美好的事，弹幕君也可以实现，看看中秋节当天，酷狗LIVE上满屏都是网友互留联系方式，隔空示好乃至调情，你就能理解，互联网世界有多疯狂、奇妙和美好；也更能理解，为何有这么多人会青睐通过直播在线看湘江音乐节了。
阵容赶超“草莓”，时间跨度长吸引回头客
如果比较一番湘江音乐节和今年“五一”上海草莓音乐节的歌手阵容，你还会发现一些想不到的亮点：湘江音乐节不仅出席歌手多达110组，是草莓音乐节的3倍多，还有14组知名歌手和草莓阵容一致。除此之外，湘江音乐节还请来了崔健、郑钧、黑豹等摇滚巨匠、先锋，李志、周云蓬、左小祖咒等当红民谣音乐人，甚至裴涩琪、金钟国等韩流天团……

要知道，草莓音乐节可是近几年风头最盛的音乐节，以时尚、年轻、潮流、生活化及风格流派多样化著称，人气一年高于一年。而今年才开始举办的湘江音乐节，不仅融合了草莓音乐节这些特点，在风格和流派上还更加多元和年轻化，也更大牌。
阵容这么豪华，却可以在酷狗LIVE免费观看，以同理心推测，怎么都有种看看就赚了的感觉，不吸引人看热闹才怪。而长达一个月的音乐节，也有利于铺开宣传，沉淀宣传效果和吸引回头客，这也是在线观看人数如此多的原因之一。
免费“喂养”模式沉淀用户
当然，酷狗LIVE平台自身特性，也是吸引观众的重要因素。酷狗是国内领先的老牌互联网音乐服务商，拥有7亿用户，平台日播放量据说达到30亿次。1000万在线直播观看量，只占其平台日播放量的0.3%，用户数的1.4%，这样量级的转化，相对来说还是比较轻松的。
另外，从2014年9月最早的巡回演唱会直播，到今年酷音乐亚洲盛典、黄子韬演唱会、谭维维演唱会等直播，酷狗LIVE一直都采用免费模式。一年多的免费“喂养”模式，沉淀了用户在线观看演唱会的习惯，为本次观看量的爆发打下基础。加上酷狗LIVE最近和F·PLUS乐范达成IP合作，引进郑钧、黄义达、宋冬野等52场miniconcert直播，更给用户带来习惯性期待，使本次音乐节的信息更容易触达用户。
如果最终能实现2000万在线观看量并且按会员收费的话，按酷狗每月10元VIP会费折算，横跨9月、10月的这场音乐节直播，本可给酷狗带来数亿元的收入。不过，这样一来，湘江音乐节酷狗LIVE在线直播观看数量也许就没有现在这样惊艳。如今，酷狗依旧采取免费的形式，其中有为观看量的考虑，有深度培育用户观看习惯、为将来的在线音乐节以及IP合作直播铺路的考虑，这背后其实有一盘大棋。但这是另一个话题，容后再续。
不过，不管如何，互联网洪流终将滚滚向前，我们迎来的，将会是一个线上狂欢的时代。

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