星美封杀猫眼后份额不降反升猫眼对多院线贡献持续下滑

2015-09-28 11:09

9月10日，一则网友爆星美关闭猫眼售票通道的新闻在业内引起轩然大波，猫眼回应称“因商务洽谈和系统对接等方面原因，暂时性停摆”。记者发现，停摆两周后双方洽谈尚未谈妥，在猫眼购买星美影院的票未果，直接出现社交分享的界面。

图：在猫眼买星美的影票未果，直接出现分享界面
作为首个进军在线选座的平台，猫眼拥有较多的忠实用户。星美此时断掉猫眼，市场份额会不会出现剧烈波动?带着疑问，记者近日走访了星美，调查发现，9月10日前后，星美在中国电影票房大盘中的占比差别不大，与猫眼终止合作后还增长了0.5个百分点，整体呈上升趋势。
调查显示，今年以来，猫眼对星美的票房贡献持续走低，从4月的26%下滑至8月的11%。星美集团CEO郑吉崇在接受新浪娱乐采访时也表示，“关闭猫眼端口之后的半个月时间里，星美的售票数并未出现下滑现象。”看来除了网传的“客大欺店”、“保量延期”，猫眼对星美逐月降低的票房贡献亦是二者终止合作的又一原因。

记者同时走访了万达、金逸、大地、横店等院线，调查显示，今年以来，猫眼对这些院线票房的贡献同样存在不同程度的下滑。4月以来，猫眼对万达票房的贡献以3个百分点的速度逐月减少，对金逸、大地的票房贡献比率更是减少一半之多。
“猫眼对院线的推动作用其实并没有外界传的那么夸张。”某影城负责人对记者透露，“今年猫眼电影的市场份额不断下滑，但其它家却在上升，最终我们放弃了与猫眼独家合作的战略。在电影这块，还是需要重新审视市场。”
针对本次调查结果，记者咨询了某业内人士。在他看来，猫眼对院线的份额贡献逐渐走低，或因其合作模式遭到院线抵触：“猫眼擅长靠低价售票吸引观众，其本质上与院线自身的会员经营和经济利益是相互矛盾的。早期可以为影院带来更多观影人次，但长此以往会对影院的会员体系造成冲击。相比之下，百度入股星美与院线建立股份制深层战略合作关系，联合多家影院推出联名会员卡的形式就比较讨巧了。”
对猫眼来说，星美一家院线终止与猫眼的合作可能暂不会有致命打击。但如果猫眼不改变与院线现有的合作模式，与院线的矛盾将会不断加大。继星美之后，未来不排除有更多院线紧随星美的步伐。到那时，作为纯售

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