乐视生态新玩法将如何颠覆产业？

2015-09-27 10:39

　　9月24日，乐视在中国香港举行了“超3 再次颠覆”的乐视超级电视发布会，除了正式发布全球首套“生态电视”系列产品之外，乐视还在发布会上公布了乐视生态电视的全新发展模式——推出以“平台、内容、硬件、软件、应用、运营、定价、销售”为中心的8个标准，一起致力于打造“极限科技、完整生态、颠覆价格”全新生态理念的经营模式，为用户提供全方面的产品及服务体验。

　　作为智能电视领域领的颠覆者，乐视此次发布的“生态电视”是一次全新的变化，其通过将软件、硬件、内容、互联网等发展因素实现有机集合的模式，更是成为发布会上津津乐道的关键词。笔者在全程参与发布会的过程中，悉数记录了乐视“生态电视”以及其8个标准的核心关键信息，这里将这些关键词信息逐一化解，以期让读者对乐视8个标准打造的“生态电视”有全新了解。

　　1、重构生态系统：8个标准打造新体验

　　在传统的电视产品身上，用户享受到的服务只是单一的硬件产品，用户在于厂家实现交易完毕程序后，电视厂商与用户便没有了任何关系（售后及质保例外），而随着后来随着互联网兴起之后，越来越多的厂商开始尝试为用户提供“硬件+内容”的方式，这就使得大多用户在于厂家完成交易程序后，可通过厂家出售的电视（硬件产品）享受到与电视相关的内容服务（内容源）。目前市场上的主要智能电视产品的选择，主要以后者模式居多。

　　而此次乐视发布的8个标准，基于这样的模式但又有别于这样的模式。

　　乐视的8个生态标准分别从“平台、内容、硬件、软件、应用、运营、定价、销售”等领域入手，即用户购买乐视智能电视产品之后，即可享受到乐视为用户提供的这8个维度的产品及服务，这便是乐视重点推介和打造的“平台+内容+终端+应用”的开放闭环乐视生态。乐视致新总裁梁军对此介绍，这是乐视通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统；通过跨界创新，生态运营，不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。

　　梁军认为，乐视重新构建的这种“生态系统”是一种全新的平台系统，是目前电视行业的3.0时代——在1.0时代，电视只是接收机，用户只是被动收看内容；而2012年9月19日乐视宣布将推出自有品牌电视，正式进军电视行业，电视行业由此进入2.0时代。从目前的介绍情况来看，乐视生态系统已经不再是单一的平台系统，而是一套构建和集合了不同元素的创新型互联网生态系统，这种系统通过跨界创新、深度运营从而不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。

　　2、商业模式升级：闭环效应价值凸显

　　在此次发布会上，乐视新推出的生态电视全部低于量产成本定价，针对这种定价方式，乐视官方的介绍是乐视生态电视具有另类的生态型盈利模式，即具有多维度、多层次的盈利能力，通过生态补贴硬件。在梁军的介绍中，乐视生态电视的硬件成本均高于公开销售价，但乐视通过生态系统的平台效应，可通过乐视会员、乐视周边产品等经营方式实现商业营收。这种商业模式目前由乐视独家首创，同时乐视也是首家践行者，在过去的2年发展时间过程中，这种商业模式是被证明科学有效的。

　　与生态电视一起发布的还有乐视推出的CP2C 3.0模式。根据介绍，这是乐视通过从供应入手解决用户抢购问题而推出的创新模式，其主要方式在于从过去的“抢购+预售”的模式升级为“现货+预售”的模式。同时，在电视行业创新性的为用户提供购买裸机或者会员合约机的选择，即每购买一年价值490元的乐视全屏影视会员服务，硬件价格直降300元，即“一年会员合约机硬件定价=裸机价-300元”、“N 年会员合约机硬件定价=裸机价-300*N 元”，乐视根据各机型裸机售价定义N的大小，支持硬件价格0元。对于这种创新和探索，梁军直言不讳地认为这是其他友商不能复制的关竞争力。

　　3、产品体验升级：聚合体感语音操控

　　迄今为止，乐视发布的超级电视新品一共跨越3个大版本，其中前两个版本作为乐视超级电视对传统电视的颠覆和改造之作，帮助乐视顺利打开了市场局面，而此次发布的生态电视作为乐视主打的商业创新产品，其也将给乐视在产品探索和发展方面带来新的征程。

　　此次发布的三款生态电视产品，在硬件和操控方式方面具有非常大的改观，具体体现为：

　　（1）性能方面，乐视生态电视采用了一流的硬件配置。根据官方资料介绍得知，第3代乐视超级电视极限旗舰超3 Max65，顶配旗舰超3 X55 Pro/X55/X50使用晨星Mstar 6A28八核SOC处理器，内部集成4核Cortex-A17架构主频1.4GHz的CPU单元，及4核Mali-T760 MP4主频695MHz的GPU单元。 Max65/X55 Pro更是为电视配备了智能电视前所未有的3GB超大容量内存，另增加1GB专用内存于动态图像处理，加速动态画面还原。在机身存储方面，内置的全新eMMC5.0标准闪存写入速度较上一代提升25%，读取速度快53%，并提供16GB/8GB超大存储容量。

　　（2）设计方面，乐视生态电视具有一流的视觉设计水准。根据官方资料来看，此次发布的生态电视采用航空级铝合金边框，拥有银色、黑色和金色三种颜色，其中铝合金边框使用阳极氧化工艺，使表面如皮肤般触感；运用钻石切割工艺，使边角既具有安全倒角，又有金属光泽，更彰显大气典雅。在底座方面，55寸的电视产品采用时尚的非对称型流线云底座与金属边框交相辉映更具美感。在背板方面，背板下侧则使用茶色透明的聚碳酸酯材料，可以让用户看到电视内整齐精致的电路板；在电视机的左边角的铝合金边框中嵌入的LETV Logo灯具备三烘三烤镀膜制造工艺，让整部电视机的视觉体验更具冲击。

　　（3）全新人机交互模式带来创新体验。在此次发布的Max65/X55 Pro/X55/X50产品身上，乐视融入了远讲场景语音功能，这种功能可让用户直接通过语音命令遥控乐视生态电视，实现用户需求，比如用户通过“你好，超级电视”激活电视后，即可通过说“我要看选范冰冰主演的《武媚娘》，从第10集开始播放，跳到10分钟开始播放。”实现电视节目内容的指定播放。除了语音操控之外，此次发布的生态电视还可通过体感操控超级电视，用户手指的点击、拖拽等动作即可完成用户需求操作。

　　除此之外，乐视此次还发布了EUI 5.5 TV—Springer电视交互系统，包含HDMI 2.0（支持ARC、MHL）和USB 3.0的有线接口，以及支持IEEE 802.11ac 的无线网络，这些改进和创新，都使得乐视此次发布的生态电视较之前两代有了本质提高。

　　4、从产品、模式到战略，乐视如何颠覆产业？

　　就发布会规模而言，乐视此次的发布会较之其他厂商均有过之而无不及，特别是其从生态到产品的跨度，彻底实现了乐视的全领域业务范围的转型，生态型公司架构一目了然。在乐视生态不断升级的过程中，乐视在商业模式、产品和战略方面的变化，也彻底显示了乐视在信息潮流浪潮中的信心和自信，并且随着时间的积累，乐视在生态链系统方面的打法也正在赢得业界认可。

　　乐视或许并不是率先提出生态系统概念的公司，但迄今为止来看，乐视的生态系统理念是最贴近现实需求和用户体验的生态系统平台。

　　苹果公司拥有一流的生态系统平台，同时也具备良好的产品与平台体验，但苹果公司在对待市场和用户需求方面并未基于以用户为中心。但相较于苹果而言，乐视更通过以用户为中心构建全新体验与服务的概念，更是一种有别于甚至超越苹果的全新策略。从目前的发展状况来看，这种策略已经被证明是适合中国国情的全新策略，同时也是市场和用户具备需求的市场方式。

　　通过为用户提供全方面服务与体验，从而实现自身的跨越与腾飞，这便是乐视颠覆传统的出发点。

　　写在最后，梁军则在发布会现场放出 “狠话”：“2016年乐视要拿下30%的中国内地电视市场份额，成为行业绝对的龙头老大。”而在9月29日12点乐视商城将首发第3代超级电视新品，将通过市场来说话。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公号：zhuyiweixin）

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