想用原创影视颠覆短视频的Quibi，为何遭遇惨败？

2020-05-25 16:31

尽管一部分责任可能落在新冠疫情的脚下，毕竟，奎比是一种面向上班通勤人士的视频服务，但奎比的商业决策无助于获得初步成功的机会。首先，奎比只有原创影视内容，没有任何可以放心依赖的其他品牌版权内容。奎比的应用软件本身也有问题，它的设计不适合智能手机。一些用户表示截屏往往是黑屏。

据国外媒体报道，在上个月号称“短视频Netflix”的奎比（Quibi）推出之前，人们的期望值很高。这一服务被宣传为拥挤的网络视频市场的下一个大玩家，这个视频初创公司似乎具备了制造轰动效应所需的所有要素:炒作、金钱和大量好莱坞一线明星。
奎比是采取会员制的短视频影视服务，主要面向千禧一代，专为满足用户日常生活的碎片化视频消费需求而设计。平台上的每一集电影或电视剧只有7到10分钟的长度，对于上班通勤的人来说足够短。
在推出之前，这项拥有好莱坞背景的视频服务已经筹集了18亿美元，签约了包括伊德瑞斯·艾尔巴、詹妮弗·洛佩兹、瑞茜·威瑟斯彭和威尔·史密斯在内的好莱坞大明星，以及奥斯卡获奖导演史蒂文·斯皮尔伯格和吉尔莫·德尔·托罗。
但分析师对此表示怀疑。没有丰富内容，不提供预览，每月7.99美元的高价标签，一种专门为智能手机开发的新网络视频服务真的能奏效吗？
陷入挣扎
从发布到现在才六周，奎比似乎陷入了挣扎。观众并没有像梦工厂创始人之一杰弗瑞·卡森伯格（奎比创始人和董事长）和惠普前首席执行官梅格·惠特曼（担任奎比公司首席执行官）所希望的那样蜂拥到这个平台上。
根据移动应用市场情报公司Sensor Tower的数据，自4月6日推出以来，奎比客户端在全球的安装次数刚刚超过340万次，该公司透露，绝大多数下载(96.7%)来自美国和加拿大。许多下载发生在奎比发布的第一周，应用下载量超过150万。从那以后，奎比每天的下载量仅仅已经为44000次。
相比之下，同为网络视频新手的“迪士尼+”在第一周就创造了超过1570万的下载量，而且这还只是美国地区的下载量。
在接受美国媒体采访时，卡森伯格将奎比令人失望的启动归咎于全球新冠疫情大流行。“我把所有出错的事情都归咎于新冠病毒”。
尽管一部分责任可

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