PC衰退移动缺失 360搜索梦渐行渐远

2014-05-30 15:30

最近几事很有意思，一个是周鸿祎“出关”大谈基因，暗示将放弃搜索。另外一件事就是昨天在财报上宣布将在本周推出独立移动搜索APP，这是继UC、搜狗之后，第三家大张旗鼓宣布进军移动搜索市场的企业。

这两件事情很好的诠释了周的“纠结”：一方面强调自己的安全基因，而另外一方面则想伸手要搜索市场。
从根源来说，周鸿祎是有着很强的搜索情结的，他一直耿耿于怀当年的3721没能成为百度，而且还给自己带来了个流氓软件之父的帽子。而今在PC时代，凭借安全这张牌，利用在端(浏览器)的布局优势，完成了“逆袭”，成为老二。
但是在移动时代，UC率先扮演了这样一个角色，截取自己手机浏览器的流量，转换成搜索量，同时单方面宣布自己已经成为移动搜索老二，给周来了个下马威。而在另外一方面，搜狗在搜索方面也有一定的冲击力。
反观360，除了在应用分发方面累积了一定用户，而在其他方面，包括浏览器、搜索APP等端方面才刚刚起步。可以说面对强大的老大，拥有端优势的对手，伴随其PC端红利退潮，明显的移动端软肋，360的搜索之梦越走越远，甚至连争取第二名的资格也都失去，它的搜索之梦正在随着移动互联网时代的来临变得越发模糊，最终留下一个匆匆占位的背影。
PC红利潮退后的焦虑
随着用户向移动的迁徙，PC人口红利的加速减弱给360带来的焦虑是显而易见的。
这次的财报就是一个很好的印证。财报显示：Q1广告营收环比下降了2%，广告收入占比是近年来最低，在线广告营收增长停滞，搜索遭遇天花板。而且关于360搜索的效果质疑声也愈发强烈，整体看来，其PC搜索边缘化的趋势逐渐明朗。
深究来看，360搜索虽然有一定的市场份额，但是由于主要靠浏览器带量，真正的品牌认知度不高，360搜索甚至有超过80%的流量依然来自360导航和浏览器，用户主动搜索的需求很少。
另外360在浏览器方面的萎缩正在撬动它的根基。今年3月，360在PC浏览器的市场渗透率为66.1%，而去年同期这一数字还是69.6%。
而且相较于百度拥有百科、图片、音乐、视频等护城河产品，360的内容建设还是不够的，所以用户的认知度是存在很大鸿沟的。
综合以上的因素，360在搜索变现方面出现了困难。尽管360拥有10%市场份额，但其在流量变现方面表现较为孱弱。据艾瑞报告显示，在中国搜索市场营收份额方面(即搜索引擎市场规模)，百度占比80.6%，360搜索却只占比0.3%。目前360搜索单次点击的收入仅为百度的四分之一，这也是因为ROI(投资回报率)低下造成的。
另外，主要依靠来自导航网站的单一变现模式使得广告增幅很弱，这不前阵子才买了MediaV对变现能力短板补了钙。在PC衰退的时代，用户触媒习惯的变迁使得这些方法只能延缓自己的衰退，无法根除，所以这也是360明知搜索要失败也得投入的重要原因。
移动端乏力或将缺席“老二”争夺战
另外可以讨论的一个点在于360在移动端的缺失，主要是对于入口的把握，自身在移动端的搜索入口有限，这里面有两个方向：移动分发市场和手机浏览器。
移动分发市场方面，360一直强调手机助手和手机卫士的强大优势。但这个优势更多的是“外强中干”：大量的用户都是建立在通过PC的各种豪取巧夺的推送上的。问问看，你身边有多少人是因为想用电脑充电或者导图片就在手机上安装上了360的APP?
所以就可以看到，360在移动端用户方面都是公布总数，从未公布月活用户数量，“僵尸”用户有多少就不得而知了。
周鸿祎在财报上说手机助手很早就内嵌搜索，但这种更多的是作为分发的工具，问问身边人，谁真正的使用手机助手来搜索答案?从这点来看手机助手、手机卫士并不能撑起移动端盈利的大局。
周还强调，浏览器是获得移动搜索流量的一个途径，所以会很快推出新版的浏览器，同时相信浏览器会获得应有的市场份额。似乎依旧想通过浏览器来搞“X级火箭”，但是这个也是一个“妄念”。
在手机浏览器方面，360并不具备其在PC端做搜索的时的浏览器优势。360手机浏览器的市场占有率大概是8%，而UC浏览器大概30%以上，甚至QQ浏览器的市场份额也超出360不少。
数据显示，安卓智能手机用户每天通过浏览器访问搜索引擎的次数平均为1.25次，也就是说三级火箭这种做法在移动时代的作用是大大降低的。另外，移动时代，入口被严重的切割，包括浏览器、搜索和应用分发都是入口，流量更加分散，所以大家都学着百度推分发市场、浏览器、搜索APP等等。
最后面还需要说明的是，移动时代，大家对于搜索的精准度和场景适配要求要大大超过PC。所以，不论是从手机助手还是从浏览器切入移动搜索，都是有问题的。比如浏览器转换流量，UC已经证明此路不通。而豌豆荚的转型失败则说明了手机助手做移动搜索也是缺乏竞争力的。
总的说来，移动、PC两端的压力都让360不能再等。不过，UC的突然参战是360始料未及的，如今UC将利用其在手机浏览器市场的优势，重复360在PC端时的玩法，很有可能打乱了360的原定计划。另一方面，360也没想到新搜狗也这么快的全面杀入移动搜索市场，搜狗获得了腾讯多个搜索入口后，也有一定的优势。
所以对于移动搜索市场，360更多的是有心无力，匆匆推出的移动搜索不外乎是占个坑。恐怕移动搜索的老二之争将在UC和搜狗方面展开。另外PC端萎缩后，争夺将是全线的。360将被谁整体赶超，就不得而知了。一个有趣的现象，UC在此之前推出PC端浏览器。
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