PC衰退移动缺失 360搜索梦渐行渐远

2014-05-30 15:30

最近几事很有意思，一个是周鸿祎“出关”大谈基因，暗示将放弃搜索。另外一件事就是昨天在财报上宣布将在本周推出独立移动搜索APP，这是继UC、搜狗之后，第三家大张旗鼓宣布进军移动搜索市场的企业。

这两件事情很好的诠释了周的“纠结”：一方面强调自己的安全基因，而另外一方面则想伸手要搜索市场。
从根源来说，周鸿祎是有着很强的搜索情结的，他一直耿耿于怀当年的3721没能成为百度，而且还给自己带来了个流氓软件之父的帽子。而今在PC时代，凭借安全这张牌，利用在端(浏览器)的布局优势，完成了“逆袭”，成为老二。
但是在移动时代，UC率先扮演了这样一个角色，截取自己手机浏览器的流量，转换成搜索量，同时单方面宣布自己已经成为移动搜索老二，给周来了个下马威。而在另外一方面，搜狗在搜索方面也有一定的冲击力。
反观360，除了在应用分发方面累积了一定用户，而在其他方面，包括浏览器、搜索APP等端方面才刚刚起步。可以说面对强大的老大，拥有端优势的对手，伴随其PC端红利退潮，明显的移动端软肋，360的搜索之梦越走越远，甚至连争取第二名的资格也都失去，它的搜索之梦正在随着移动互联网时代的来临变得越发模糊，最终留下一个匆匆占位的背影。
PC红利潮退后的焦虑
随着用户向移动的迁徙，PC人口红利的加速减弱给360带来的焦虑是显而易见的。
这次的财报就是一个很好的印证。财报显示：Q1广告营收环比下降了2%，广告收入占比是近年来最低，在线广告营收增长停滞，搜索遭遇天花板。而且关于360搜索的效果质疑声也愈发强烈，整体看来，其PC搜索边缘化的趋势逐渐明朗。
深究来看，360搜索虽然有一定的市场份额，但是由于主要靠浏览器带量，真正的品牌认知度不高，360搜索甚至有超过80%的流量依然来自360导航和浏览器，用户主动搜索的需求很少。
另外360在浏览器方面的萎缩正在撬动它的根基。今年3月，360在PC浏览器的市场渗透率为66.1%，而去年同期这一数字还是69.6%。
而且相较于百度拥有百科、图片、音乐、视频等护城河产品，360的内容建设还是不够的，所以用户的认知度是存在很大鸿沟的。
综合以上的因素，360在搜索变现方面出现了困难。尽管360拥有10%市场份额，但其在流量变现方面表现较为孱

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