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社交动念照耀下的视频行业，明天是否会更好？

2014-05-29 18:38

某种意义上，优土靠上阿里是视频行业大局初定的标志——TAB加上一个全链条的乐视，各有盘踞。僵持之下，深耕领地成为必然，而这正是这两年各大视频网站加大内容建设的背景所在。2014被冠以“自制剧元年”称号也源于此。
下一个问题是，内容之后呢?
在此之前，被宏大叙事遮蔽的基本事实是，内容本身是不具持续粘性的。这就好比电视台，单纯内容的集合，本质上扮演的还是渠道角色——观众只“观看”内容，而没有“连接”平台。为了建立这种“连接”，电视台做了诸多尝试。比如，基于电话、短信、微博、微信等方式的即时互动，甚至最新还用上了微视互动;不满足于此的做法是，建立持续性互动平台——电视台视频网站，努力将客厅的观众变成实时的用户;激进如湖南卫视等，开始以内容独播战略，图更深的绑定关系。
相较电视台的互联网思维改造，网络视频网站与用户的“连接”似乎会更简单。但这个看似简单问题的处理水平，却可能决定着在接下来视频行业持久战中的战略地位。
最基础如评论功能的升级。评论是实现“内容与用户间关联”的最简单方式，是所有内容平台的标配。它的升级展现方式最早体现在“热点评论”。现在，随便点开一家视频网站的热播视频，在评论中总会凸显几条热点评论，要么观点精彩异常，要么点赞人数超多。总之，热点评论在扁平化评论体系的基础之上突出了特殊内容部分，找出了评论中的“意见领袖”，在影响观看人群上起到了不可小觑的作用。
而最新的演进方式是“弹幕”。在观看视频时，弹幕可以给观众制造一种“实时互动”的“错觉”，某种意义上已经脱离了评论的范畴，而是一种以评论为表现的社交方式。2012年，土豆最早推出弹幕产品“豆泡”，但因产品体验和用户习惯等方面的原因，反响平平。今年4月，腾讯视频新版产品中再次引入这一功能。区别于此前的杂乱无章呈现，在表现形式上更具创意性，且强化了对好友评论的推送，在“评论社交化”上做出了更进一步的探索。

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