休闲手游的寒冬真的到来了吗?

2015-09-22 17:01

手机游戏刚刚进入大众视线的时候，受限于移动设备的机能，对硬件要求小又有趣的休闲游戏占据了大部分的手游市场。《愤怒的小鸟》《植物大战僵尸》和《水果忍者》这三大巨头可谓是休闲手游时代最大的受益者，当然各种三消类的手游虽然不如这三大巨头却也在休闲游戏界占据了半壁江山。
2015年二季度以来，随着运营商计费策略的调整，大部份采用单机模式的休闲手游失去了重要的一部分收入来源。加之手机硬件不断更新，更能发挥硬件效能重度手游逐渐代替休闲手游成为了手游行业的主流。重要收入来源被切断，其他类型手游不断发展壮大，似乎休闲手游正逐渐进入了寒冬。
休闲手游的寒冬真的到来了吗?根据QuestMobile给出的2015年上半年的移动市场APP数据，人均使用时长TOP20的手机软件中的两款游戏反而是《开心消消乐》、《天天爱消除》两款休闲手游。下半年上线《愤怒的小鸟2》更是异军突起，短时间内就累积了数千万的下载量。在所谓的“寒冬”之际，这些休闲手游产品是以何种方式破冰续航的呢?
《开心消消乐》——不遗余力做推广。自2014年上线至今，已经经历了近20个月的时间，但其依然屹立在榜单前列。作为三消类手游的先行者，《开心消消乐》游戏从上线就已经占据了先机，除了产品品质过硬，渠道合作广泛以外，更是始终在市场推广上不遗余力。其累计的市场费用超过五千万，仅在2015年寒假期间，就一举投放超过两千万元的电视广告，百度指数达到峰值12万。
《天天爱消除》——跨界营销频发力。发行时间更早的《天天爱消除》作为微信5.0时代的首款游戏，在一天内成功登顶苹果App Store免费榜榜首，并顺利进入了畅销榜的前20名，彰显了微信作为手游平台的恐怖实力。进入2015年，《天天爱消除》更频频发力，连续进行跨界营销，合作Sheepet定制形象公仔，联合大 Q 科技联推出智能手表，更携手嗒嗒巴士推出粉丝福利，是的产品热度始终不减，显现“国民级休闲手游”的气质。

休闲手游的寒冬？如何逆势而上

《愤怒的小鸟》——明星效应露锋芒。今年下半年发布的《愤怒的小鸟2》下载量也以惊人的速度达到了三千万之巨并且在继续上涨。除了一代作品积累下的高昂人气和海量粉丝之外，代言人的粉丝效应功不可没。

休闲手游的寒冬？如何逆势而上

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