手游IP热背后：玩法的微创新才是关键

2015-09-22 10:12

从2014年下半年开始，中国移动游戏市场便开始出现爆款级IP游戏，当一款又一款精品IP游戏荣登2015年的APP Store优势排行榜，中国手游IP时代已经正式来临。在整个行业都已经正式进入“IP热”的情况下，手游行业下一步究竟会往哪突破?手游IP热的背后究竟还蕴藏着什么新的商业机遇吗?
手游IP热 IP成2015手游市场必谈之词
所谓”游戏IP”，指的是对动漫、文学作品进行改编的版权，而手游IP之所以能够被行业人士广泛认可，其原因主要在于可以降低用户成本、提升游戏下载量、提高游戏代入感、超越竞品知名度、企业品牌价值提升等。也就是说，一个优质IP能在初期帮助游戏导入大量用户，进而节约推广费用。
据相关数据统计，一款游戏有没有IP，对其转化率的影响大多为3到7倍。在下载方面有数倍差距，收入也有2倍悬殊。上线一款新产品想要取得成功其实很难，或者它的门槛变得很高，现在的营销费用在4、5千万以上才有一些市场方面的影响力。
在几乎每一家游戏厂商都已经面临着极高推广成本的情况下，谁先想到更具性价比优势的破局之策，谁就能够在竞争和收入取得更好的成绩。因此，借着优质IP的超高影响力，现在整体行业都不约而同把破局的点放在获取有影响力的IP上，抢IP已经成为诸多游戏公司的日常小游戏。 2015年，IP已经成为手游行业必谈之词，没有IP的游戏甚至都不好意思做推广。
IP价格水涨船高 IP热实为游戏行业大嘲讽
作为互联网领域离钱最近的一批企业，中国手游行业进入了IP争夺期，一波又一波游戏厂商相继开启了IP抢购计划之后，IP的价格也随之水涨船高。
据电科技报道显示，仅以日本动漫为例，日本动漫IP按照知名度被分为A、B、C级，其中最低准入门槛为200万保底金 (MG，最低分成金额)+游戏分成，而一线强IP起价已达保低金800万+PC端最低5%分成，移动端8%分成。显然IP价格昂贵已经成为不可否认的事实，而为了发掘IP的最大价值，多数游戏大厂也已经开始对此进行了战略布局。
他们管这一战略布局叫做泛娱乐战略。什么是泛娱乐战略?从游戏角度来说，将小说改编成游戏，热门游戏拍成电影，游戏、电影又为小说提供情节……围绕IP以各自独立的领域进行跨界的合作，意图将IP的价值最大化，赚取更多的营收，便是泛娱

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页