花千骨的游戏为啥比电视剧还赚钱？

2015-09-21 09:18

其实作为一款手游，除了套上《花千骨》的故事封皮，整款游戏并没有什么特别之处。就连制作方也没想到游戏竟然比电视剧赚得还多。成功的原因其实并不复杂

文/张书乐
原载于《人民邮电报》2015年9月11日《乐游记》专栏
在2015年中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)期间，盛大游戏副总裁崔嵬称，从过去一年看来，网络文学的改编权热度有所下降，没有重磅版权作品推出。话音未落，一记响亮的“耳光”就打了过来：天象互动CEO何云鹏在展会的另一头表示，他们推出的和电视剧同步上线的《花千骨》手游，月收入已接近2亿元。
其实，崔嵬的话没错，他讲的是整个超级IP(知识产权)改编手游的大势。没有谁比曾经坐拥庞大网络文学IP宝库而空手回的盛大游戏有更多的切肤之痛。何云鹏也没说错，尽管不知道这个2亿元的月收入里有没有浮夸的成分，但至少7月15日《花千骨》确实创造出苹果应用商店免费游戏和热门畅销游戏双榜皆“探花”的好成绩。这是否预示着《花千骨》的超级IP模式，真的就打破了过往的魔咒呢?
一家手游公司高管表示，该款游戏本身玩法不错，同时最大限度地借助了电视剧的热度;该剧每周播出4集，节奏控制较好，使得游戏热度的持续时间变长了;让电视剧女主角代言游戏，一些主演帮助游戏传播;强调电视剧情对游戏的植入等。
业内对《花千骨》的成功，此前并不太看好，因为大多数人觉得偶然性因素太多。其实作为一款手游，除了套上《花千骨》的故事封皮，整款游戏并没有什么特别之处。就连制作方也没想到游戏竟然比电视剧赚得还多。此前，大家都只是乐观地预计“三五千万流水保底，就算不错了”。
不过，还真不能说这款游戏没有独到之处，请注意它从小说和影视剧中继承过来的两个关键词：纯爱、虐恋。它表面上是仙侠，其实骨子里就是个“女频”。解释一下，女频，其实是网络文学上的一种分类，最早出现在起点中文网女生频道，一般分为古代言情(古言)和现代言情(现言)，读者七成为女生。
这其实就解释《花千骨》手游成功的根源了。游戏玩家中七成是男生，这是一个既成事实，而一款主打“卖萌”风格加上“女频”小说背景的作品，反而真正开启了一个长期“不受待见”的蓝海市场&mdash

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