携手鹿晗，达令3炮攻克年轻用户

2015-09-18 14:44

随着小米等企业在社会化营销阵营玩的风生水起，各行各业企业皆纷纷技痒，欲效仿之。群司起舞，带来的直接影响就是社会化营销阵营竞争太激烈。环境变化太快，营销玩法也需要实时更新。
竞争激烈的环境中，总会有企业通过社会化媒体营销获得巨大收益，达到事半功倍的效果。另外，还有更多的企业在泥潭中挣扎，不得章法，亦或是生搬硬套，最后弄得白费力气。
早期，社会化营销成功案例有小米、杜蕾斯等企业大咖。小米自不必说，现在都被奉为国内社会化营销鼻祖，营销运营过程中，小米紧扣粉丝，MIUI更是围绕粉丝转，粉丝主动发现bug，并提出反馈，MIUI团队则一周时间搞定更新，最后小米呈现火箭般上升速度。杜蕾斯同样有出彩表现，杜蕾斯总能和实时热点站在一起，甚至有时候自身就是热点。具体到日常运营工作，杜蕾斯特点大概就是好玩、好记，及实用，追求互动及调侃粉丝，串动整体粉丝活跃度。
有人说，大型企业玩起来总是顺风顺水，投资人力物力也非其他企业可比，自然成功率是要高一些，有没有初创型团队获得成功的案例呢？自然也是有的，只是玩法会不一样。比如，最近一期天天向上里面的达令魔音，可谓是快速俘获用户芳心，成为新一代神曲。且看移动电商达令App是如何3步搞定社会化媒体营销。
第一炮，舞动明星影响力。2014年，达令App便与新生偶像明星达成合作意向，并且是深度战略合作，鹿晗直接成为达令公司股东。要了解事情缘由，必然需要先知晓背景。达令App是国内首家移动电商平台，主打“全球潮货，不用淘”概念，采用与海外品牌直接签约的方式，将众多海外潮品以高性价比带回国内，主要用户群体偏年轻化。再看看鹿晗，90后新生代偶像明星，人气居高不下，2014年8月个人微博单条评论创吉尼斯世界纪录，成为中国中文社交媒体上首位吉尼斯世界纪录缔造者，粉丝群体同样也是年轻人。那么，我们会发现达令与鹿晗的自身属性是非常匹配的，用户群体又都能基本重合，能形成非常好的转化，达令更是可以舞动鹿晗大旗，各种玩耍。
第二炮，台网联动，开启娱乐营销。上周五晚，《天天向上》联合达令打造的“你是我的专场”重磅开播，节目邀请的嘉宾“周一情侣”与主题相得益彰，这种非硬植入的方式，无形中消除了品牌与观众的距离，让观众产生亲近感;另一方面，互动环节中，达令App部分商品以道具形式出现，在主持人、明

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