电商风景独好，看国内导购网站何去何从

2014-05-29 12:38

前不久Pinterest刚刚又筹集了2亿美元，昨天下午返利网又宣布获得2千万美元的B轮融资,这些消息似乎让国内导购网站看到了希望的曙光?在国内随着电子商务的飞速发展，在网上购物成为时代的潮流，消费者的购物习惯逐渐从线下实体购物逐渐扩散至网上购物。消费者购物习惯的变化，也催生了电商导购这个中间业务，可想电商导购行业将处于高速发展的阶段，似乎还蕴藏许多迄今为止未曾发觉的商机。

但有人认为导购网站是巨型电商平台的附属品，商业前景尚不明朗。笔者认为“存在即是合理”，导购网站的不断发展，说明这是市场的需求，但想要在激烈竞争的中国电子商务市场中生存下来并脱颖而出绝非易事。尤其是在淘宝对导购网站的一系列封杀，迫使像美丽说、蘑菇街、折800等导购网站被迫转型，导购网站怎样获得长远发展不得不引人深思。
国外导购依然活得滋润
我们跳出中国可以看到，在国外，尤其美国依然有很多活得非常滋润的特色导购网站，差异化以及与细分群体的结合成了其生存之基。
Pinterest，其知名度我就不多说了。基于图片的社交网络Pinterest前不久又筹集了2亿美元，使得该公司的估值达到了惊人的50亿美元。根据SimilarWeb的统计来看，Pinterest的用户和流量来源主要集中在美国、加拿大、澳大利亚、英国等地，流量普遍导向Facebook等社交网站或者Etsy这类购物网站。对于目前的Pinterest，它希望转型成一个更加视觉化的搜索引擎，让Pinterest成为一个可以进行在线搜索的购物引擎。Pinterest不仅正在着手解决这个问题，而且也可以从中赚到不少钱。
谷歌shopping pla，大家应该也不会陌生。2012年10月，Google成功将其Google美国的产品搜索切换到基于谷歌产品详情广告(Product Lising Ads，下文简称PLA)新商业模式。PLA是一个专门针对零售行业的广告展示形式。通过PLA可以在Google搜索结果的旁边宣传特定产品，可以添加产品图片、标题、价格、商店或企业名称等。这种增强型的购物搜索体验在5月份发布的时候引来了大量赞誉，在上面投放广告的商家也从中获得了很大的成功。事实上到2012年9月，超过10万的在Google新的购物模式中有投放的零售商的切换恰逢购物季其时。
纵观国外知名导购网，导购变得

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