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如何利用粉丝力量挖掘阅读价值？

2015-09-11 08:12

中国首个面向畅销出版新书和人气原创小说的跨平台联合榜单——“亚洲好书榜”于9月10日在北京海航大厦万豪酒店举行启动仪式。由微博读书与咪咕阅读联合主办，“亚洲好书榜”将在多个维度联手亚马逊中国、当当、京东、苏宁、掌阅、中文在线、塔读、爱阅读等战略合作伙伴，打造具有非凡影响力的阅读行业风向标，通过实时的“粉丝力量指数”反馈读者的阅读体验，同时以排名和奖励等生态化机制，将阅读这件原本非常个人的“小事”推广至线上线下全产业共同参与的“大事”。
利用粉丝力量挖掘阅读价值
微博总裁王高飞对亚洲好书榜对行业的整合推动有很大期待：“亚洲好书榜通过微博与各大优秀阅读平台图书平台合作，联合各大平台的力量，为发现下一个新的潜力IP打下眼界与基础。” 他指出，基于当下泛娱乐化的语境，决定了粉丝群体的主导性力量，粉丝力量可以对IP价值起到了推波助澜的作用，粉丝基数与取向，很大程度上影响着行业的IP判断，决定一个IP是否具有巨大的潜力，IP内容质量适不适合衍生成为影视。另外对于作家而言，作家不再作为封闭的写作个体，作家的作品需要经由得到社交媒体的传播，让作品发挥出最大的价值，作品只有被看到，它的价值才能体现。因此，微博读书愿意提供这么一个场景，服务粉丝、读者以及未来市场的三者连接，帮助出版行业进行粉丝力量的运用，进行图书行业粉丝价值的挖掘，提高作者作品的宣发能力。
新浪微博拥有2亿粉丝的资源，具有它自身独有的传播特点和传播优势，特别是对潜力IP的衍化能力。畅销百万册的漫画《滚蛋吧！肿瘤君》，就是IP衍化的绝佳案例。除了新闻话题性，网络积累的口碑、微博作品平台所带来的影响力也功不可没。《滚蛋吧！肿瘤君》的作者熊顿，最早就是将漫画作品放在新浪微博上连载，与新浪微漫画签约。由于聚集了一定的人气和话题性，在两年半的时间内，它从漫画改编成电影再发展到线上线下各类周边产品，成功了衍生IP产业链。与此同时，影视公司也在利用微博这个平台进行电影宣传，达到了多方位的效果。由此可见，亚洲好书榜将有力地推动图书作品在各个阶段乃至后续IP衍生宣发。
咪咕文化科技有限公司董事长刘昕认为，微博是社交领域最有影响力的平台之一，咪咕数媒是全国最大的数字阅读平台，本次书榜正是新浪微博的社交影响力和咪咕数媒的优质内容的完美融合，必将引领阅读新的潮流。亚洲好书榜将通过新浪微博巨量粉丝的互动，深入挖掘IP价值，再加上咪咕公司在内容领域的专业化优势，可以将读者、用户喜爱的图书和作品以游戏、视频、音乐、动漫等更多方式呈现给大家，满足粉丝们对于好作品的多元化需求，让好内容有更多元的精彩展现。
据微博读书总经理张婷介绍，作为由微博读书与咪咕阅读联合主办的国内首个跨平台联合榜单，亚洲好书榜将分为亚洲好书出版榜和亚洲新书原创榜两大榜单，从出版与原创网络两大写作领域进行评选。亚洲好书出版榜是出版行业内领域覆盖范围最广、用户规模最大、最能体现书籍影响力指标的畅销新书榜单，亚洲好书出版榜将联手亚马逊中国、当当、京东、苏宁多家电商，以微博作为榜单主要的展示平台，通过新书在微博的分享传播数据，和互动数据综合图书线上线下销量生成榜单。亚洲新书原创榜将联手掌阅、中文在线、塔读、爱阅读等渠道合作伙伴，打造体现华语原创小说真正粉丝指数、原创小说领域覆盖内容类型最丰富、用户群最全面的原创小说榜单，发现优秀原创小说，促进原创力量的发展。两大榜单都将通过粉丝力量引领畅销，促进优质图书和优秀作品的推广和传播。亚洲好书榜还将面向读者和作者，推出多种奖励机制，鼓励多维度参与榜单评选。同时，除了线上的部分，微博读书和咪咕阅读预计在一年内会超过三十个大中型城市举办超过一千场读书会，双方会采购我们“亚洲好书榜”的上榜的畅销书作品，通过读书会的方式回馈给我们的用户和粉丝，我们也希望借这个读书会的机会增加作者和粉丝，粉丝和粉丝之间的沟通和交流。
粉丝力量指数已成为IP选择的参照和标准
随着IP产业链的不断的成熟，粉丝实际上的力量是渗透在各个行业的营销当中。在王高飞看来，粉丝可以在IP转化的过程中起到了积极的作用，粉丝的基数与活跃度很大程度上影响着行业对于IP的判断，并决定了IP是否具有重大的商业潜力，在IP衍生价值中，粉丝成为不可或缺的考量因素。微博作为宣传平台价值同样不容忽视，在电影宣发领域，这种价值已经得到了体现，对图书作品的宣发，微博具有同样不可估量的潜力。“我们将通过这个榜单把更多的好作品推荐给用户和行业，提升IP的衍生能力，也帮助行业判断什么样的IP才是一个好IP。”
咪咕数字传媒有限公司总经理戴和忠在发言谈到，在这样一个泛娱乐化的时代，IP已经不仅是知识产权，更应该成为一种符号，成为一种标识，而且更富有粉丝价值和品牌价值，成为一种行业文化。咪咕数媒非常重视IP的运营。以文学文本为基础的话，能够如何让风险降到最低，放大IP的价值。咪咕阅读也希望能够帮大家发现更优质的IP。“通过大数据分析以后我们发现用户喜欢这个IP，我们不仅发现了最优质的内容，现在我们公司已经在采用我们的阅读指数，来作为一个选择IP的参照和标准。”
作为电影出品人，果实影业执行董事岳翔谈到，电影最核心的因素是剧本，文学作品到电影也是一个翻译的过程。他觉得图书IP对于电影市场有着一定的参考作用，“当我们看到了《滚蛋吧！肿瘤君》这样的IP的时候，我们作为一个专业的电影人就会去想象它进行怎么样的开发，最终出现的成品的产品是什么样子。如果我们有一个排行榜类型的数据支持的话，我们作为一个电影人可以预判大概什么题材能够火起来，从而形成一个新的产品，降低市场预测的风险。”
微博副总裁曹增辉则表示，亚洲好书榜榜单，就是一个基于社交平台的数据产品，这个榜单可以服务好作者，服务好作者的作品，希望有更多的作者通过这个平台被发现，进而产生更大的商业价值和社会价值。微博也聚集了中国各个领域里面最有内容创作能力的作者，“希望微博的读书和微博的平台能够成为作者能够有机会推广，或者是营销自己作品的一个好的平台，“我们的作品有机会产生更多的衍生的形态，这些形态后面我们认为背后会有更大的商业价值。”曹增辉说道。
说到对亚洲好书榜的展望和期待，戴和忠希望亚洲好书榜能够通过这个粉丝的力量，结合本身的基数创造更多的优质IP。希望通过“亚洲好书榜”，真正代表粉丝的力量来选择更多的好书，构建出一套从出版社到作者到读者的社交化的创作。作协副主席李敬泽对亚洲好书榜有着自己的见解。他说，排行榜就是为了把“大树”给指出来，在大树下的生态下，应该有小树、杂草、灌木等等，“所以这个意义上说我觉得可能更重要的并不是发现大树，而是说怎么样营造这样一个生态，使得各种各样的IP，都能够找到自己的价值。”

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