机会窗口关闭、创新乏力，手机应用商店意欲转身

2015-09-11 00:11

当移动互联网的人口红利消失、分发渠道分流越来越严重，手机应用商店作为曾经非常重要的移动入口，未来的路在何方？这一疑问在行业里长期没有答案，仅从过去两年各大主流应用商店的变化来看，产品的同质化依旧严重、品牌差异度也没有真正形成。对很多开发者而言，每次APP上线就是要铺到所有的市场和渠道，稍微把预算在大的平台上瓜分一下就算大功告成。别跟我说你的产品可以像足记、小咖秀那样，靠社交平台上口碑传播或者明星效应来一夜爆红，这其中有很多不可控的偶然因素，难以复制。如果谁拍胸脯说有这个本事，请联系我，有大把赚钱的生意介绍给你。

前两天的百度世界上，百度手机助手提出了一个新的概念，名曰“移动分发3.0时代”，希望引领手机应用商店朝着体验化服务的方向发展。简而言之，是想摆脱之前手机应用商店的封闭、工具属性，用APP破壳的形式进一步刺激APP的推荐和下载，充分把百度在搜索技术上的优势发挥出来。举个例子，在百度手机助手下一个版本中，用户直接搜索“外卖”，就能得到相关APP推荐，同时APP中的优惠活动、折扣券、特价菜品等信息也将同步外露展现，用户可以一目了然地根据自己的喜好选择下载哪一款App。
可能有人说，这不是大众点评干的事情吗？其实不然，百度手机助手做的这件事情是进一步把搜索和分发入口打通，一方面可以给更多O2O类的APP导流，帮开发者找到真正对服务有需求的用户；另外一方面，如果这件事情能做成，那百度手机助手就成为一个O2O的上游入口，甚至变成一个集合各种O2O服务的平台，如果你有叫外卖、打车、上门家政服务等等需求，都可以上百度手机助手来搜一下优惠券和服务。而且据说，百度手机助手还会根据你的地理位置去判断，把最实用、优惠的APP推荐给你。
这件事情想要成功，百度手机助手的流量入口和技术优势是保障，但教育用户是个比较困难的过程。究竟是百度手机助手放出的烟幕弹，还是真的战略重心，笔者不得而知。但抛开这个分发3.0时代的概念不谈，对于今年以来整个移动分发市场的变化，想谈几点看法。
红利消耗完毕，移动分发机会窗口已关闭
最近一年多，应用商店鲜被媒体和业界关注。很重要的两个原因，一是这块市场相对平稳了，几家大头已经占据了7、8成以上的市场，即使手机厂商，如小米、华为也开始推自己的应用商店，然而天花板很低、增长瓶颈

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