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要征服世界了！阿里影业借道《碟中谍5》的谋局

2015-09-08 08:54

《碟中谍》确实是超级好看的经典特工大片，豪车、高楼、帅哥、美女一个都不少，场面香艳、刺激又不失震撼。于是乎，从《碟中谍1》到《碟中谍4》粉丝不断，观众一路追捧。
而由汤姆·克鲁斯主演的最新一部《碟中谍5》目前在海外已取得超过5亿美金的票房，并正准备在国内掀起新一轮的观影热潮。
最关键的是，借助最新的《碟中谍5》，阿里影业的文化棋子落地，并迈出了国际化战略的一大步。
总体来看，这一次，围绕《碟中谍5》，阿里影业打出了四发子弹：
第一发，参与投资《碟中谍5》，以资本力量发力。
第二发，品牌露出，多资源助力，大BOSS马云亲自营销。
在9月6日的《碟中谍5》上海首映礼上，阿里巴巴集团董事局主席马云亮相，和电影主演汤姆·克鲁斯进行了以“分享彼此生命中看似不可能完成的挑战”为话题的跨领域的对话。
此外，阿里影业联动包括淘宝电影、新浪微博、手机淘宝、支付宝等阿里集团内外多个平台共同助推《碟中谍5》票房。
第三发，阿里影业利用阿里巴巴集团的电商因子，帮助片方在衍生品方面拓展更多商业空间。如在《碟中谍5》上线前，阿里影业挑选商家与派拉蒙进行合作，共制作超过30种衍生品在淘宝以及淘宝众筹平台上线衍生品销售，涵盖了服装、3C、家居等多领域，其中带有《碟中谍5》元素的无线充电手机壳在淘宝众筹平台以超过150%的支持率位居首位。
第四发，阿里影业和包括TCL以及周大生在内多个商家开展深度合作，使《碟中谍5》即将上映的消息通过庞大的商家店铺触达更多潜在观众。
通过《碟中谍5》，阿里影业也首次实现了对多个互联网平台的资源整合，包括滴滴打车、网易邮箱、美拍等多个APP，均和阿里影业达成宣传合作。多个APP都在电影上映前将开机屏替换为《碟中谍5》海报，从而降低成本，提高在国内的宣发效率。

《碟中谍5》剧照
在我看来，阿里影业此番一系列的举措背后，醉翁之意是剑指国际化，通过海外大片《碟中谍5》，尤其是作为投资方，染指国际市场，将国内与国际对接。
此次阿里影业选择与派拉蒙电影公司就《碟中谍5》展开合作，也意味着阿里影业已经有能力对全球影视资源以及影视人才进行整合，具备直接参与国际娱乐产业竞争的底气。
除了这次《碟中谍5》合作外，未来阿里影业还计划与美国各大影视公司共同开发电影项目，包括改编畅销剧本、参与投资拍摄等。
现实中，早在今年6月，阿里影业集团已经在洛杉矶设立美国办公室。今年8月份，马云调遣张蔚就是为了帮助阿里影业走向国际化。
据阿里影业前不久发布的上半年中期财报透露，未来一年将投入至少20亿用于收购，其中将有不低于10亿元用于影视剧投资支出。这些都表明，阿里影业的国际化已经有了要征服世界的实质性进展。
正如马云所言“无论你想知道今天的世界还是未来的世界，都要看电影。这是最接近年轻人的一种方式。”通过电影来连接世界，连接全球用户，也是一种绝佳的方式。
而且，随着全球文化娱乐的蔓延，阿里影业也必须挺近国际化，才能走得更远，飞得更高。况且，也可以通过阿里影业的国际市场，对外输出阿里的影响力。毕竟，阿里集团在海外的知名度和影响力还需要进一步扩大，而借助大片电影无疑是一个让海外用户关注认可的好方式。
《碟中谍》系列电影自从第一部诞生以来已成为全世界票房收入最高的特工电影。此次阿里影业品牌LOGO正式出现在《碟中谍5》片头，就是阿里影业对外输出阿里影响力的直接体现。
总之，影视内容一直都是文化传播的载体。9月8日《碟中谍5》将在国内正式上映，一场票房风暴将再次掀起，阿里影业的全球化将随之更进一步，而马云的在文化层面的布局也将再度展开。
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