阅兵报道中的新闻客户端卡位战

2015-09-04 14:58

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)
刚刚落幕的抗战胜利70周年阅兵吸引了几乎全体中国人的关注，根据笔者的观察，国内主流新闻客户端当天都把最核心资源放在阅兵上。
以门户网站为代表的传统网媒阵营实力开始分化，五大门户中的新浪在收获微博这个社交利器后失势新闻客户端，今日头条、因为个性化推荐跃上前台，成为比肩甚至超过门户巨头的新势力。
在此笔者想盘点一下以腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻、凤凰新闻为代表的老玩家和以今日头条为代表的新玩家在阅兵报道中的表现，以对当前新闻客户端市场的竞争格局做一番非专业总结。
阅兵报道对各家新闻客户端而言是一次实力的大比拼，考验的其实是背后的内容运营能力。根据笔者的不完全统计，6家新闻客户端在阅兵报道中都涵盖了视频直播这个最重要的呈现方式，但是在报道细节上略有差异，比如腾讯新闻将互动直播和3D虚拟演播室引入进来，今日头条通过与央视合作获得包括“主席”视角等独家视频素材。

有钱任性的腾讯新闻
作为中国第一大互联网公司腾讯的亲儿子，腾讯新闻在门户时代就以土豪著称，投入巨资引进运营人才和制作独家内容是腾讯挤进五大门户并最终拿下市场头把交椅的核心推动力。
腾讯新闻有钱任性的标签也深深打在新闻客户端上，以这次阅兵报道为例，腾讯新闻在阅兵专题报道里插入互动直播和3D 虚拟演播室，让本来由央媒主导的阅兵报道里增加了门户的声音，也让读者有机会听到多元化声音。

有态度的网易新闻
有态度一直是网易新闻的标签，这个内核也一直延续到网易新闻客户端身上。在网易新闻客户端的阅兵专题报道里，藏在从最新消息到精彩视频等八大内容版块中的是《胜利日的九个瞬间》和《哪些人出席了日本投降仪式》等独家内容。(见下图)上述两大独家内容，一个是近两年最流行的H5页面，一个是网易新媒体的专栏文章。

与土豪腾讯相比，网易新闻客户端在资金投入上的无奈直接成就了有态度，花小钱办大事成为外界对其直观印象，独家内容上拼不过对手就在评论上做文章，用UGC内容拉升用户粘性。笔者也想由衷给精明的网易人点赞。

弯道超车的搜狐新闻
搜狐新闻过往给人的最大印象是娱乐新闻报道很强，但是这一次阅兵专题报道，搜狐新闻用数据证明严肃新闻报道也是其强项。
据悉，从4月21日起，搜狐就在全网三端推出抗战70周年大型报道《胜利之路》，项目启动时间领先全行业。9月2日—9月3日，搜狐新闻筹备的36小时全媒体阅兵直播同时在搜狐PC端、手机搜狐网和搜狐新闻客户端上线，超过200万网友观看直播，100余万人参与直播互动。其中，搜狐新闻客户端直播间就吸引了150万网友。
搜狐军事历史中心还邀请到空军军事专家傅前哨、国防部大学教授李大光、海军大校刘江平等军内著名专家坐镇搜狐演播室，全程在线解读阅兵现场。原南京军区副司令王洪光中将、军事科学学会副秘书长罗援少将、知名战略问题专家彭光谦少将、国防大学教授戴旭等将校，也纷纷接受搜狐访谈或提供独家稿件。由王洪光中将、罗援少将领衔的8名解放军将校专家团是各家网媒中水准最高，规模最大的专家团，甚至被网友称为“最霸气的第一解说天团”。
通过这次阅兵专题报道，搜狐新闻以及搜狐新闻客户端刷新了网友对其固有印象，成功弯道超车。

高举高打的凤凰新闻
凤凰网在时政新闻报道领域一直继承着凤凰卫视的基因，给人的第一感觉是态度鲜明。在此次阅兵专题报道里，凤凰新闻客户端的呈现方式也让一批爱国青年血脉偾张，专题BANNER上的“抗战精神，荣光不衰”8个大红字以及饱含民族自豪感的前言解说让每一个读者眼前一亮。

在报道内容上，凤凰新闻客户端的“勿忘历史”版块回顾了抗战期间的一系列对敌精彩战役，包括淞沪会战和平型关大捷，充分调动了读者的爱国热情，可谓点睛之笔。(见上图)

异军突起的今日头条
今日头条这个资讯市场的新玩家给人的第一感觉是个性化推荐很精准，但是其实已渐成行业领军者的今日头条早已不是当年靠抓取传统媒体内容构建其商业模式的创业公司。
以此次阅兵报道为例，今日头条不但组织了专题报道，还与央视达成了深度合作关系，央视新闻的报道内容第一时间呈现在今日头条阅兵专题报道里，并且获得极高关注度。(见下图)

此外，央视还给今日头条这个合作方特殊待遇，比如“主席”视角等独家视频素材。而央视选择与今日头条独家合作，看重的就是其在移动端的传播和覆盖能力。据悉，目前今日头条日活跃用户已经超过2700万，累计激活用户超过2.9亿。从央视这个新闻巨头的角度来看，今日头条已是比肩五大门户的重要力量。
具体到推送内容，今日头条的阅兵专题从独家视角到全程回顾的十大版块，以及众多一手视频，虽然并没有像腾讯新闻那般投入巨资制作内容，但是今日头条用与独家内容媒体机构的深度合作弯道超车，带给读者的反而是更加全面、独到的报道，加上精准推送的看家本领，今日头条传播效率可想而知。
根据今日头条官方在阅兵后发布的数据，截止到9月3日17时，今日头条阅兵视频直播页的展示量超过7000万，阅读量超过1000万人次，峰值在线人数超过200万。今日头条阅兵报道视频回顾专题的展示量约1.5亿次，阅读量超过2000万人次，累计播放超过3000万次。另外，据笔者体验，几家门户客户端直播中，都有出现不同程度的卡顿问题，相对而言，今日头条在这一指标上略胜一筹，把持了直播的流畅稳定。
这里也要单独提一下央视，这次选择和今日头条进行深度合作，无疑是在媒体融合的大背景下的一次革新，而挑选今日头条这样一家新锐技术公司，也从侧面体现出了央视的判断——做主流舆论传播，效率要优先考虑。
笔者分析，今日头条能够赢得以央视、人民网、光明网、中新网为代表的传统媒体青睐，与其推行了一年多的头条号分不开，目前，头条号已有超过35000个内容创作者入驻，除政府机构和自媒体之外，几乎国内所有央媒以及主要报业集团均已与今日头条达成了正式合作。
最近有媒体爆料，今日头条将在一周后推出一个以回报创作者为核心的计划，目的是让更多创作者和自己形成共生关系。
看完上面5家新闻客户端在阅兵报道中的表现，列位看官可能对当前的新闻资讯app市场有了初步了解，过往的印象进一步刷新。有一点是好事，就是我们发现优质内容越来越成为各方争夺重点，比如央视新闻，就是各方争取的对象，也是赢家。
推而广之，新媒体的崛起，对内容生产者，绝不是灾难，而是空前好的机会，因为大家都缺好内容，而且供好内容传播和分发的技术工具越来越多，越来越先进。
自古长江后浪推前浪，一代新人胜旧人，社会运行规律如此，商场也是如此，在此唯有祝愿所有网媒能够多多创新，为读者提供不一样的资讯大餐，也只有这样，从业者的价值和回报才有可能落地。

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