阅兵报道中的新闻客户端卡位战

2015-09-04 14:58

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)
刚刚落幕的抗战胜利70周年阅兵吸引了几乎全体中国人的关注，根据笔者的观察，国内主流新闻客户端当天都把最核心资源放在阅兵上。
以门户网站为代表的传统网媒阵营实力开始分化，五大门户中的新浪在收获微博这个社交利器后失势新闻客户端，今日头条、因为个性化推荐跃上前台，成为比肩甚至超过门户巨头的新势力。
在此笔者想盘点一下以腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻、凤凰新闻为代表的老玩家和以今日头条为代表的新玩家在阅兵报道中的表现，以对当前新闻客户端市场的竞争格局做一番非专业总结。
阅兵报道对各家新闻客户端而言是一次实力的大比拼，考验的其实是背后的内容运营能力。根据笔者的不完全统计，6家新闻客户端在阅兵报道中都涵盖了视频直播这个最重要的呈现方式，但是在报道细节上略有差异，比如腾讯新闻将互动直播和3D虚拟演播室引入进来，今日头条通过与央视合作获得包括“主席”视角等独家视频素材。

有钱任性的腾讯新闻
作为中国第一大互联网公司腾讯的亲儿子，腾讯新闻在门户时代就以土豪著称，投入巨资引进运营人才和制作独家内容是腾讯挤进五大门户并最终拿下市场头把交椅的核心推动力。
腾讯新闻有钱任性的标签也深深打在新闻客户端上，以这次阅兵报道为例，腾讯新闻在阅兵专题报道里插入互动直播和3D 虚拟演播室，让本来由央媒主导的阅兵报道里增加了门户的声音，也让读者有机会听到多元化声音。

有态度的网易新闻
有态度一直是网易新闻的标签，这个内核也一直延续到网易新闻客户端身上。在网易新闻客户端的阅兵专题报道里，藏在从最新消息到精彩视频等八大内容版块中的是《胜利日的九个瞬间》和《哪些人出席了日本投降仪式》等独家内容。(见下图)上述两大独家内容，一个是近两年最流行的H5页面，一个是网易新媒体的专栏文章。

与土豪腾讯相比，网易新闻客户端在资金投入上的无奈直接成就了有态度，花小钱办大事成为外界对其直观印象，独家内容上拼不过对手就在评论上做文章，用UGC内容拉升用户粘性。笔者也想由衷给精明的网易人点赞。

弯道超车的搜狐新闻
搜狐新闻过往给人的最大印象是娱乐新闻报道很强，但是这一次阅兵专题报道，搜狐新闻用数据证明严肃新闻报道也是其强项。
据悉，从4月21日起，搜狐就在全网三端推出抗战70周年大型报道

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