让企业CEO出来站台容易玩火自焚

2014-05-26 17:58

聚美京东双双上市，刘强东的个人生活趁机被媒体掀了个底掉，陈欧则更近一步地被打造成了“偶像实力派CEO”——现代企业的成功，正在逐步地将企业的领袖打造成明星，而且还是很有娱乐性质的明星。在刘强东、陈欧之前，国内有马云、雷军、罗永浩，海外有乔布斯、马克·扎克伯格等等，人们不仅关注他们的企业生产的产品、提供的服务，而且还关心着他们的私人生活和风闻轶事，这也是现代企业的一个新特征。

并不是每个企业家都能是明星，明星一定是人造出来的，也就是说，一个不想当明星的人，不会阴差阳错地成为明星，比如马化腾、姚劲波、傅盛、王小川，他们的私人生活就没有成为公众关注的焦点，这与他们相对低调的个人性格不无关系。而在造星这一点上，聚美优品的陈欧应该是最有心得的，陈欧从参加招聘节目开始在电视节目中亮相，随后又参加过芒果台的《百变大咖秀》，自己主演的广告片也红极一时，俨然是一个“跨界明星”。不出意外的话，未来的陈欧，一定会出EP、继续拍微电影，甚至跑到某个偶像剧中去客串个男二号也未尝不可。
陈欧通过打造自己良好的形象，将公众的注意力转移到聚美优品上，早年间张朝阳玩过这一招，但很明显没有陈欧玩得这么“立体”。事实上，将一个企业的形象与个人的形象等同起来，其中将出现巨大的风险，假如陈欧的个人生活出现负面新闻，企业的形象也会跟着走下坡路，张朝阳归隐之后的搜狐就经历了一个不短的迷茫期，而曾经的山木教育也是这方面的前车之鉴。
我能想到的与聚美优品相对比的例子，是2003年创办于香港的PO朝霆，这是一家著名的后期特效公司。八年之后，公众才知道这家公司的创始人是谢霆锋，其名下的六家公司，已经让其身家超过10亿。谢霆锋之所以深藏自己的企业创始人身份，恰恰是出于自己是娱乐明星的身份，相比于陈欧的大量曝光，谢霆锋的低调可能对企业的发展来说更加稳妥，当然也更加传统。
强扭的瓜不甜，强造的星也不会红。陈欧、罗永浩属于VC眼中的那种“可造之材”，陈欧主打的是全能王子款，粉丝们也大多是有公主病的青春少女，这与聚美的用户有很大的重合度，而老罗主打的则是“情怀”和处女座怪癖，标新立异，也很适合英语培训行业。相比之下，刘强东借奶茶妹妹的网络红人余温

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