二手车好大风，老平台都推新服务

2015-08-31 20:32

去年底开始，电商O2O这波大风开始吹响了二手车市场，这使得今年以来不少二手车公司都拿到了高额融资，今年二手车交易量将超过1000万台，市场将达到5000亿的规模，预计2020年可破万亿。如此有潜力的市场早已让资本市场坐不住了，而资本市场的涌入促使二手车O2O交易服务市场迅速发展，不少老牌二手车平台服务商也顺势推出新业务。
老牌二手车平台纷纷换新颜，优信拍之后，273也来了
虽说业界普遍认为是互联网+这波概念大风吹起了二手车市场，但对于二手车经销商们而言早却已预见中国二手车市场交易会有爆发的这一天，因为在发达国家二手车与新车的销量比最高可达4:1，而目前中国市场只有0.5:1还不到，二手车市场的潜力难以想象。此前，由于国内信用机制匮乏，买卖双方信息不对称，部分经销商弄虚作假等因素使得国内很大一部分消费者对二手车望而却步，这是国内二手车始终未能放量增长的主要原因。
而移动互联网对线下服务行业的深化作用，注定也将改变线下二手车市场的经营环境，好车无忧、赶集好车、人人车、平安好车、优车诚品等一个又一个获得资本青睐的互联网二手车项目的相继入场已经预示了二手车网络交易市场的激烈战况。与此同时，传统二手车经销商们也在积极参与到新环境下的市场竞争之中，继优信拍推出全新的“优信二手车”交易平台之后，老牌二手车平台273也上线了一个新的二手车交易平台“优车到”。
与1.8亿元获得爱奇艺独家网络播出的《奔跑吧兄弟3》冠名权的土豪优信二手车相比，273这家经营年头比优信集团还要早很多的二手车交易综合服务提供商似乎不太擅长营销包装，互联网媒体界可以将273与互联网事件联系起来的地方更多的是此前获得58同城投资的消息，可273似乎并不喜欢拿58投资这件事做文章，而且也没有类似优信二手车大手笔投放广告的举措。
卖方市场时期，车源对塑造二手车平台品牌至关重要
然而，在互联网市场竞争一定要擅于自我宣传，要懂得包装出品牌，在信息泛滥的互联网上，品牌就是平台可信度的保障。在这个问题上出手阔气的优信二手车或许是对，除了刚才提到的冠名爱奇艺《跑男3》外，最近在《中国好声音》、《挑战者联盟》、《爸爸去哪儿》等娱乐节目中都有优信二手车的广告出现。优信二手车的营销逻辑是二手车市场缺少一个能让消费者耳熟能详、信得过的品牌，巨额投放广告虽然成本更高

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