《吴亦凡即将入伍》：史上最火H5是如何一夜爆红？_砍柴网

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《吴亦凡即将入伍》：史上最火H5是如何一夜爆红？

2015-08-30 23:11

海报式营销刷屏了朋友圈大半年，昨晚终于换了新花样：一个名为《吴亦凡即将入伍?》的H5，以燎原之势迅速攻陷朋友圈，于今天早晨冲上高潮。这也让此前一直被视为“营销鸡肋”的H5咸鱼翻身，身价一夜暴涨。
H5全称为Html5，是程序猿们帮助机器表达和沟通的另一种语音。H5并非一直待字闺中人未识，此前火过一阵的神经猫，就是H5制造出来的妖孽，只不过是以游戏呈现，互动性更强，更容易传播。
此次营销，据悉是腾讯与蓝标联手策划，相比神经猫，此次的纯信息展现的H5页面，传播起来难度更大。在无数公司前仆后继、呕心沥血试水了N个H5营销后，为什么到今天这个H5才火起来。
1. 朋友圈喜新厌旧
玩营销，最忌讳矢志不渝，最推崇喜新厌旧。
从上半年开始，“去啊撕逼大战”、“沙尘暴袭京”、“神舟撕逼Uber”……一系列所谓的“社会化营销”、“热点营销”，表现形式都是海报，朋友圈你来我往渐渐疲软，最终从一群人的热闹轮落后一个人的孤独。
太阳底下没有几件新鲜事，没有脑洞足够大的营销狗，只有口味足够刁的“朋友圈”。
2. 披上娱乐新闻的外衣
营销界有一个不带脏字的骂人术语：甲方心态。翻译成人话就是狂妄自大、不懂用户、自以为是。于是，我们可以看到，好好一篇企业新闻稿被改成了万万岁的大字报，好好一个产品测评，被摧残成了一则产品说明书。因此，尽管无数公司在前赴后继推广H5，可大多数被“甲方心态”这个词诅咒成“死胎”。
这次的H5显然足够机制，披上了一个足够吸引眼球的外衣——娱乐新闻。
娱乐、时政、军事，这三大新闻板块几乎占据了社会90%以上的注意力，其中娱乐新闻更是广大人民喜闻乐见的谈资。营销的精髓是以新闻形式进行传播扩散，如果能搭上娱乐新闻这趟顺风车，挑逗起大家的八卦心理，不火哪还有天理。
3. 明星效应发酵
我知道吴亦凡是个明显，可我也只是知道吴亦凡是个明星而已。不过我坚信，在这个崇尚小鲜肉的时代，一定有着一帮永远热情、永远不知疲倦的守护天使在默默支持着吴亦凡。就好像虽然吴晓波老师都不知道鹿晗，可是丝毫不影响他的巨大知名度。因此，在最初一波核心传播群体中，吴亦凡的粉丝们必然起了巨大的作用。
4. 酷炫技术背后创意是核心
技术到底在传播过程中起多大作用?酷炫技术只是表象，背后的创意才是真正的催化剂。H5特技在程序猿眼中根本不是技术壁垒，如何将内容、对象以及要表达的主题通过一系列狂拽酷炫的技术无缝呈现，这才能戳中用户G点。
到此，问题并没有完全结束。品牌营销最怕“然并卵”。在刷屏朋友圈的同时，XXX游戏能在这些流量中起到多大的转化?现在或许还应该打个问号。如果没有后续系列的持续发酵，这则H5最大的甲方就真的成了吴亦凡！
玛尼先生，水瓶座，非典型财经记者，这里是我的专栏。不拒绝转载，但是请备注作者以及微信 ID （Mr-Marnyi）

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