站在十字路口的中国电视：研发自主技术才是命运所在

2015-08-30 21:12

中国电视机市场，究竟现状如何？最新的一组数据表明，2015年上半年中国市场电视出货量为2341万台，是同时间内全球范围出货量的23%，成为全球第一。相比2014年上半年的2217万台销量，仅有5.6%左右的增幅，形势依然相对严峻。
与之相对应的，是中国电视行业内传出“不景气”的声音。利润被压低、技术上难以形成突破，而擅长“打嘴仗”的互联网企业进入电视市场后，更是为中国电视行业的前景蒙上一层阴影。一面是市场蓝海，一面是利润“红海”，究竟为何出现如此“高反差”现象，翻开表象背后让我们一窥究竟。
营销战、硬件战、价格战国产电视遇尴尬
因为上游厂商掌握核心技术、硬件，国产电视厂商已经出现严重同质化。这使得在高清、智能电视的普及过程中，对大尺寸屏幕需求渐增的中国市场，表现出表面繁荣但行业越卖越亏的情况出现。
随着互联网企业入局电视市场，其剑走偏锋的互联网营销模式在一定程度上提升大众消费者的关注度。但更多的，是带来浮躁氛围。不追求自主技术上的研发与革新，只比拼营销手段的无下线和“吸睛”度，让整个中国电视行业处于盲目追求“一夜成名”、“一夜暴富”的比拼中。真正沉下心进行自主技术研发的，反而显得有些“非主流”。
电视硬件本身作为营销的最重要载体，表现出严重的“媚外”现象。夏普面板、原装三星真4K屏、索尼音箱、国外顶尖处理器等，成为国产电视品牌最乐于使用的硬件名词。在洋洋得意，展示自己超群整合实力的背后，笔者看到的却是对自主研发技术投入成本巨大的畏惧，对自身自信心的不足。只能以国外普通，甚至落伍的硬件来安慰自己空虚的心，甚至“蒙骗”常识和辨别能力不足的消费者。
比如部分商家鼓吹的四色4K其实是韩国LG推出的廉价4K方案，在欧洲都不允许被称为4K电视，甚至LG自己也不在自家产品上搭载此技术。但四色4K这个业内公认的“伪4K”却被部分商家说成是最高端的4K产品，让很多消费者花了冤枉钱。
硬件来源相近直接导致国产电视同质化问题突出，为争夺市场份额，只能再度陷入老套的价格战。杀敌一千，自损八百的血淋淋教训，证明中国电视行业已经被逼进入发展潜力较小、逼仄的十字路口环境中。
目前中国电视市场流行的营销战、硬件战、价格战的背后，其实是技术站队——只会抱上游国际巨头“大腿”，不创新，没有掌握核心技术，甘于当面板、芯片厂商的“经销商”。这是一种倒退、危险的信号。
ULED叫板巨头国产电视品牌走出新道路
国产电视品牌在自主技术上的缺失，对整个电视市场的发展来说，是致命的。互联网电视品牌的搅局，更是让中国电视行业滑向无底深渊。而在这样复杂的态势中，也有一些传统电视厂商选择尝试技术突围。就在8月27日，中国彩电“一哥”——海信选择在纽约发布了宣传为“承载最先进显示技术的ULED电视”。
为何选在世界科技中心——纽约，来曝光自己的产品？对于技术上的自信，或许是这次为他们增添勇气的原因。海信ULED依靠多分区的动态背光控制技术、高画质处理引擎，实现显示技术重大突破，在画面亮度/对比度/流畅度/响应速度、层次感、暗场细节、色彩精准还原等方面较传统LED显示具有大幅提升，其画质表现在多项主观评测数据已全面超越OLED等显示技术。以业内公认顶级的韩国三星、LG各自采用的SUHD和OLED技术为例，ULED能显示出更为丰富的色彩范围。在显示高反差，多色度的画面时，能还原出更为真实的影像世界。
虽然画面更真实了，但功耗不升反降。与此同时，ULED比OLED有优势，在于OLED价格太贵，画质提升幅度却没那么明显。ULED的出现，代表中国电视在美国的最高价格（其他中国电视在美国没有超过1000美金），比肩三星的最高端产品。搭载ULED面板技术的海信电视，只要2999美元。比售价为4500美元采用SUHD面板技术的三星65英寸LCD电视和售价为6999美元采用OLED面板技术的LG 65英寸都更便宜，性价比突出。
这款尺寸同样是65英寸的ULED电视，甚至让某些习惯于采用国外面板的国内厂商汗颜。由于OLED面板的价格奇高，甚至有的占到电视本来成本80%，让以打着廉价旗号的乐视、小米等国内互联网电视品牌都不敢采用这一技术。
随着4K技术的普及，国内传统电视厂商和互联网电视品牌也急需技术更新。由于缺乏先进的面板技术，在很长一段时间内，可能都会继续依靠购买外国产品来武装自己。利润被侵蚀、同质化现象集中爆发等问题，使得自主技术革新变得迫在眉睫。
ULED的出现，证明国产电视品牌能够在尖端、自主研发技术上与国际巨头掰下手腕。甚至在直接对抗中，还能够占据上风。国产电视品牌或将以此为契机，走上一条以自主技术为导向的全新发展之路。
背后深思：无技术，不成活
OLED面板技术背后是LG在主导，而LG为了与三星展开技术竞赛，花费巨额资金强势推广。与之相呼应的，是国内生产OLED电视的企业都是采用LG面板。最终，核心资源和90%左右的成本都控制在LG手中，国产电视品牌毫无掌控自身的能力。
没有真正领先的自主技术，只会在营销战、硬件战、价格战上玩花样，国产电视品牌就始终只能偏安一隅，无法迎来更大发展。更严重的是，自主先进技术的缺失，让国产电视品牌被国际巨头扼住咽喉，处处掣肘，再怎么折腾也无法跳出别人划定的范围。甚至，更多的努力只是为别人“做嫁衣”。
丢失自主技术，意味着国产电视品牌丢失了在电视市场上的话语权，沦为商业国际巨头的“附庸”。这对于亟需转型升级，以应对大众消费者客厅娱乐需求转变及移动智能终端压力的中国电视行业明显不利。站在决定未来发展方向的十字路口上，放弃自主技术，其实已经丧失了转型升级的主动权。
而ULED的推出，无疑给中国电视行业指引出一条新的发展方向：无技术，不成活。只有真正掌握自主核心技术，并拥有绝对自信，国产电视品牌才能在转型路上走的更远，才能站在十字路口上不会迷茫、不知所措，最终将命运掌握在自己手中。虽然国产电视品牌，尤其是互联网品牌从现在开始研发自主技术困难重重，但越是拖延，造成的伤害就越大。多点自信，即刻做起，总是不会错的。（科技新发现康斯坦丁/文）
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