乱象丛生的游戏直播平台，并购、合作和自立的未来

2015-08-28 18:47

8月27日，YouTube的游戏直播平台“YouTube Gaming”在美国和英国正式上线。接下来，YouTube将在安卓和iOS平台上发布对应的移动应用。从一年前亚马逊以9.7亿美元收购游戏视频平台Twitch开始，游戏直播就引起了资本市场对于这一新兴领域的关注热潮。
游戏直播已不是什么新概念，尤其是电子竞技游戏圈内，主播动辄月入上万的的报道连篇累牍。不过最近，娱乐界某明星投身游戏直播，加上网络巨头的介入，让游戏直播这一话题再次走入大众视野。
游戏直播乱象丛生：资本的泡沫，浮躁的行业
电子竞技的火热带动了游戏直播的发展，许多主播天价收入也让大众惊讶。但实际上，这个圈子并非外人所看到的那般风光无限，浮华的背后隐藏着很多问题。
首先，很多主播身价虚高，且素质不一。所谓“千万年薪”只是极少数在圈内小有名气的主播才能领到的数目，而非多数从业者的生存常态。而出现虚高的主要原因是由于行业内的恶意竞争。目前，很多直播平台已经陷入烧钱买人争抢市场份额的怪圈。只要有一家平台挑起挖角大战，那么其他平台也智能迫不得已的跟进。一位业内人士透露：“其实所有人都知道，这个价格虚高，但没有办法，大部分平台目前只能先亏着，只能先不考虑自己的投入，然后去抢夺资源，期望把竞争对手耗死之前自个还能活着，至于为了抢夺这个资源付出了多少，已经没办法考虑了，拥有更多的资源就意味着拥有更大的赚钱机会。”并且很多玩家认为某些主播打色情擦边球、明码标价陪玩等行径拉低了整个游戏行业的素质。
第二，行业陷入烧钱怪圈，大量的资金需求让平台难以维系。很多直播平台属于小众产业。平时的运营与维护都需要很大成本，而烧钱抢夺主播的行为更让它们陷入窘境。另外，很多游戏平台都在投资俱乐部，甚至免费为它们提供参赛选手。原因在于这些直播平台需要优质的内容来吸引用户。而优秀的选手就相当于好的IP，名气越大，吸引的观众数量就越多。而选手的名气需要去俱乐部参加比赛来实现。而这种行为亦是在烧钱，知名游戏主播起小点说：“一个再怎么节省的职业队伍，一个月花费至少得十万人民币。”对于直播平台来说，运营不善加上竞争激烈，使得他们难以继续下去。
第三，游戏版权问题不利于第三方直播平台。今年四月，日本游戏巨头任天堂和Youtube知名游戏主播ngry Joe的一场纠纷成为为业内关注的焦点，任天堂以“侵犯知识产权”为名要求Angry Joe停播旗下游戏《马里奥派对10》并删除相关视频，而Angry Joe则通过网络表示愤慨，称自己为任天堂推广游戏不遗余力，却遭到如此待遇，并表示今后将不再直播该公司的游戏。从某种角度来说，开发商们可以控制平台主播，也就相当于控制了平台。长此以往，中小平台的发展状况必然会朝着不好的方向发展。
第四，资本的大量涌入使得“烧钱养市场”的现象更加严重，2014年，YY、红杉、软银等资本等纷纷入局游戏市场，国内涌现出如LOL电视台、虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV等一大批游戏直播平台，吸金量超过1亿美金。而监管的不完善使得整个行业愈发浮躁与扭曲。
面对如此多的问题，游戏直播行业的出路在哪里呢？
游戏直播出路：努力向着健康的方向发展
第一，生产优质的内容，扩大用户数量。很多游戏直播平台为了迎合大众的低俗口味，变得越来越低俗，这是行业发展不正常的现象。然而，这些表面化的东西经不起时间的考验，真正能够吸引大众的还是优质的内容。纵观整个行业，那些靠“潜规则”生存的主播们终究只能制造一时的话题，而行业内被膜拜为“大神”的主播无一不是拥有真才实学。所以一个平台只有不断生产真正的高质量内容，才能在激烈的竞争中占有一席之地。
第二，关注度变现，整合上下游。游戏直播平台类似于视频行业，都需要通过流量实现盈利。但前者的盈利模式更加清晰，那就是粉丝经济。但对于这一点，主要是由主播去控制，平台很难做到系统化监管。故而平台要加大监管力度，使得自身更加规范。
第三，制定行业法规，控制资本涌入。大量资本之所以能轻易涌入，是因为缺乏有力的监管。尽快制定行业法规，才能解决问题的根源。
游戏直播未来：并购、合作、自立
尽管有种种缺陷，但游戏直播平台对于整个行业来说是必不可少的一环。在某种程度上，游戏直播平台起到了规范整个市场的作用，使得各方能够各司其职。故而游戏平台在未来还会继续存在下去，只是将以不同的形式出现。
第一，被巨头并购。随着平台的发展，这些直播平台未来很可能成为游戏市场营销的重要渠道和内容推广的关键工具。因此，很多巨头纷纷将目光瞄准这一行业。而在内容愈发垂直化的市场上，同质化的平台需要进行整合，平台的运营需要资本，所以游戏很多直播平台也会乐于依靠巨头。因此，一大批游戏平台将会被并购。
第二，平台之间的合作。正如视频行业的优酷与土豆、PPS与爱奇艺的整合一般，将来的游戏直播平台也会选择合作模式。在第三方直播平台斗得难解难分的同时，他们不应该忽略其实他们最大的对手是进入市场的游戏的开发商与版权商。疯狂而盲目的争夺市场，却忘记了自己站在风口上。而面对这一严峻形势，“抱团取暖”会更有利直播平台未来的发展。
第三，自力更生。这条路比较艰辛，在巨头大肆抢占市场份额的状况下自力更生，需要优质的内容和坚定的信心以及整个团队的协调。但就目前的情况来看，做到这一点尚需时日。
有业内人士认为，游戏直播市场将于2016年进入爆发期，设备终端的解禁和移动端视频录制技术的提高，将会带来相当规模的游戏直播用户。预计到2017年，中国游戏直播用户数量将达到1.48亿。Twitch的COO KevinLin曾论断：“五年内，电子竞技会是最热三种运动项目之一”。而现在游戏直播行业需要做的，就是不断努力去解决问题，等到爆发期到来之时，才不至于不知所措。

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