游族免费开放IP合作，《三体》还能引发什么商业想象？

2015-08-28 11:51

作者：砍柴网/新媒体砖家
游族网络开放《三体》IP合作以及《三体》获奖的消息，在这些天引发了行业的密切关注。《三体》是国内作家刘慈欣创作的一部科幻小说，故事从中国视角切入，讲述人类与外星人“三体人”命运的交汇。近年来，随着互联网的迅猛发展，《三体》不胫走红，深受各界热捧。日前，第73届雨果奖在美国揭晓，《三体》勇夺这个被称为科幻艺术界“诺贝尔奖”的最佳长篇故事奖。
获奖后，《三体》的商业开发价值开始成为大家关注的焦点。获得《三体》小说全面改编授权的游族网络，无疑将投入更大精力进行《三体》IP的系列电影、游戏开发。但是与其他IP者“吃独食”不同的是，游族网络宣布免费开放《三体》IP合作，并拟提供专项基金，用来重点扶持科幻文学、电影、动漫等领域的内容创作。游族网络此举可谓影响深远，不仅给《三体》带来更大的商业想象空间，更有望给文化创意领域将带来诸多值得期待的新变化。
免费开放IP：文创产业的福音
2014年被互联网行业誉为是“IP元年”。随着近两年移动互联网的蓬勃发展，无论是在文学、电影、动漫、游戏等领域版权之争愈演愈烈，且毫无缓和态势。部分企业通过高价买IP的方式垄断市场，单向的IP消耗乱象丛生，一线IP价格水涨船高，顶级的甚至可以报到千万以上。
重视版权问题本是法律完善、市场进步的表现，但通过垄断IP盲目开发的做法对于行业同样遍地丛生，这一做法无异于是杀鸡取卵。
据了解，页游、手游、文学、电影、动漫等一系列领域，这些单向IP垄断市场的企业在在高价垄断IP之后业急于变现，往往会推出一系列眼花缭乱的产品，但最终能够达到市场预期的，实际上寥寥无几。对此，有业内资深人士坦言，正是因为单向的IP消耗这种缺乏充分市场竞争的“吃”IP现象，造成了“无德无才”者霸占IP后却无法充分有效地开发利用IP，优质IP在这些厂商手中被粗制滥造，造成了优质IP的浪费。
此次《三体》获奖之后，专业人士表示，《三体》IP经过这几年的不断升值，已难衡量，卖出千万也不为过，获得《三体》小说全面改编授权的游族网络亦可谓是最大赢家。然而在《三体》获奖的第一时间，游族便宣布免费开放《三体》相关IP授权，把市面上动辄数百万的IP授权费用直接降到零。
游族的这一做法对于文创产业来说，无疑是巨大的福音。开放IP这意味着，国内有能力的团队都可以对这一IP得到充分合理的良性循环开发，跳出国内普遍的“吃”IP现象。
大粉丝经济：优质IP的文化内涵
IP的急速被重视，是对我国文创市场巨大潜力的反映。一个个动漫、电影、游戏产品需要好故事在背后作为支撑，IP恰恰解决了这个问题。高价IP一方面反映了投资方的重视程度、另外一方面也成为了周期短、见效快、效益高的一种资本运作方法，以致于“短、平、快”成为了文创产业产品开发的捷径。但这种IP速成法和过度开发，对文创产业的健康有序发展带来的弊端也是极大的。
优质IP的开发从来都不是普通的砸钱垄断这种简单粗暴的方式。文化高峰的产生没有捷径可走，IP不是万能的翅膀，文化产业可持续商业化的高度不在于花了高价买了天价IP，而在于投资方和从业人员应对优质IP持有循环性的、系列性的开发态度。只有这样才能不断延续优质IP的生命力。
正如游族创始人林奇所说的，大IP的本质是大粉丝，游族会围绕F3模式即Film（互联网电影）、Free（免费模式）、Fans（粉丝经济），构建影游新生态，同时不断沉淀优质IP的文化内涵。IP的授权是可以免费的，要让“有德者、有才者居之”。这无疑是一种有效、可取的做法。
以国外超级IP为例，无一都是经过多年运作而形成的。《哈利·波特》、《变形金刚》、《钢铁侠》等超级IP都是围绕一个核心进行长期的开发运作。以《复仇者联盟》为例，优质IP的背后是漫威75年漫画文化的集合，75年长时间的塑造和浸淫使得钢铁侠、美国队长、绿巨人等英雄形象深入人心，并且最终实现了动画、电视剧、游戏等一系列全套产品的全线开发。在经历几十年的历史后，漫威漫画改编而成的《复仇者联盟》电影票房超过十亿这无疑是证明了苦心经营优质IP的重要性。
优质IP开发：联动模式是趋势
文化产品的创造和生产与其他商品不同，唯利是图和急功近利都是可持续发展的大忌。文化产品的孕育需要时间的沉淀和打磨。单一企业的垄断必然无法将一个优质IP得到良好的开发，只有和优秀的开发者共享IP，这样才可以把IP得到充分有效的利用。
游族创始人林奇提出了IP开发的影游联动模式，这种联动模式实际上不仅仅是影游之间的联动，更是相关有实力的团队之间的联动。游族宣布免费开放《三体》相关IP授权之后，把市面上动辄数百万的IP授权费用直接降到了零。但林奇表示，这种免费授权并非零门槛，未来《三体》IP伸出的橄榄枝，将会对坚守品质的极客型团队有所倾向。另外，游族还计划向科幻新人作者提供专项基金，以此鼓励更多科幻人才像刘慈欣一样投身科幻领域。
据了解，《三体》电影首部曲已结束拍摄进入后期制作阶段。我们在未来甚至可以看到以《三体》为主题的游戏、动漫等。《三体》或许在未来将不仅是一本科幻小说的名称，而是像美国的《复仇者联盟》一样，成为一种文化符号。
不过，《三体》目前来看，这样一种文化符号还是有一定的距离，想成为这样一种符号，还需要游族这样的企业对优质IP进行循环性的、系列性的开发。

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