嘀嘀打车更名背后有什么商业效应？

2014-05-21 15:51

“嘀嘀打车”更名为“滴滴打车”了，滴滴打车的老用户注意到，更有趣的是更名时间十分巧妙，为5月20日，这是否意味着滴滴打车要借助于此次品牌更名向用户传递“我爱你”的理念呢?这次更名背后又能引发什么商业效应呢?

汉语文化赋予“滴”更丰富的内涵
滴滴打车表示“滴”比“嘀”在品牌上更切合其理念;在文化上内涵、寓意也更为丰富。
确实如此，“滴”和“嘀”读音完全相同，但内涵却大相径庭的。“嘀”形容的是单纯的声响，多是噪音，从感情色彩上看，“嘀”为中性略带贬义;而“滴”是形容水滴下落和时钟有序摆动的声音，不仅符合了滴滴强调便捷、节约时间的属性也更贴近人们的日常生活。
而且我们耳熟能详的“水滴石穿”、“滴水之恩”等词语更赋予了“滴”健康、积极、正面的感情色彩。因此，此次更名之后，“滴滴打车”不仅变得更通俗，其品牌形象也将得到一定的提升。还有一点必须指出，“滴滴打车”地图上的车就像水滴一样，非常形象，不难看出新名称将更贴近产品的特色。
“滴”更符合用户习惯，使用频次更高
除内涵之外，“滴滴”的更名也是为更符合用户习惯。滴滴打车负责人介绍，早在更名之前，“滴滴打车”就对此做了深入的调查，结果显示，30%的媒体一直喜欢使用“滴滴打车”，60%的用户在微博、人人、豆瓣等平台上同样习惯写为“滴滴打车”。由此不难看出，“滴”确实更受欢迎。
滴滴打车官微昨日发出了更名的公告，迅速获得了网友的一致好评。很多网友表示，他们更习惯并且一直使用“滴滴打车”这个名称。不难看出，滴滴此次更名既符合汉语文化，又充分尊重了用户的使用习惯。
滴水之恩涌泉相报——滴滴打车的感恩情怀
刚才提到，由于“滴”的内涵更丰富，也更正面、更积极，这次滴滴更名承载了相当强烈的“品牌愿景”。正所谓“滴水之恩涌泉相报”，这句流传千古的古训对后人有着非常重要的教育意义，对滴滴打车而言，强调感恩，注重服务也成为其品牌形象中不可分割的一部分。
小桔科技CEO程维认为，要让滴滴打车的所有员工对司机、对乘客、对一切出行之人怀有感恩之心，使他们对滴滴打车的爱如滴滴之水汇成河海，使滴滴打车获得美好的未来。
程维的解释不仅道出了滴滴打车更名背后的真谛，更为整个社会传递了正能量，毕竟在任何时候，我们都不能忘记感恩，只有常怀感恩之心，整个社会才能往更好的方向迈进。
水滴石穿——滴滴打车致力于改善出租行业现状
还有一点不容忽视，在“滴”的寓意中，“水滴石穿”也是非常重要的组成部分。它比喻做事情只要有恒心，不断努力，就会有所成就。古往今来，水滴石穿的故事激励着一代又一代的人，而对今天的创业者而言，这未尝不是一个很好的励志题材。
很明显，此次滴滴打车更名凸显了其创业团队持之以恒、奋发向上的创业精神。同时，滴滴打车致力于从一个小小的APP做起，一步一个脚印的改善出租行业的发展现状，为每个出行者、每个出租车司机创造价值、带来福利，这未尝不是水滴石穿精神的体现。
据程维所述，更名后的滴滴打车将继续秉承“移动互联网让出行更美好”的理念，为用户带来更优质的服务。相信凭借更丰富的内涵，更亲民的品牌，滴滴打车能获得更多用户的青睐。(文/王易见 QQ：543415188)

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