嘀嘀打车更名背后有什么商业效应？

2014-05-21 15:51

“嘀嘀打车”更名为“滴滴打车”了，滴滴打车的老用户注意到，更有趣的是更名时间十分巧妙，为5月20日，这是否意味着滴滴打车要借助于此次品牌更名向用户传递“我爱你”的理念呢?这次更名背后又能引发什么商业效应呢?

汉语文化赋予“滴”更丰富的内涵
滴滴打车表示“滴”比“嘀”在品牌上更切合其理念;在文化上内涵、寓意也更为丰富。
确实如此，“滴”和“嘀”读音完全相同，但内涵却大相径庭的。“嘀”形容的是单纯的声响，多是噪音，从感情色彩上看，“嘀”为中性略带贬义;而“滴”是形容水滴下落和时钟有序摆动的声音，不仅符合了滴滴强调便捷、节约时间的属性也更贴近人们的日常生活。
而且我们耳熟能详的“水滴石穿”、“滴水之恩”等词语更赋予了“滴”健康、积极、正面的感情色彩。因此，此次更名之后，“滴滴打车”不仅变得更通俗，其品牌形象也将得到一定的提升。还有一点必须指出，“滴滴打车”地图上的车就像水滴一样，非常形象，不难看出新名称将更贴近产品的特色。
“滴”更符合用户习惯，使用频次更高
除内涵之外，“滴滴”的更名也是为更符合用户习惯。滴滴打车负责人介绍，早在更名之前，“滴滴打车”就对此做了深入的调查，结果显示，30%的媒体一直喜欢使用“滴滴打车”，60%的用户在微博、人人、豆瓣等平台上同样习惯写为“滴滴打车”。由此不难看出，“滴”确实更受欢迎。
滴滴打车官微昨日发出了更名的公告，迅速获得了网友的一致好评。很多网友表示，他们更习惯并且一直使用“滴滴打车”这个名称。不难看出，滴滴此次更名既符合汉语文化，又充分尊重了用户的使用习惯。
滴水之恩涌泉相报——滴滴打车的感恩情怀
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