设备与ID分裂，Maxent如何做到精准营销？

2015-08-27 11:04

张克最早是在亿动广告传媒的DSP事业部担任总经理，这家公司也是国内移动互联网广告起步比较早的一家，创业做Maxent与这段工作经历也是分不开的。他发现对于广告行业来说，所有用户和设备的ID互相割裂的情况将直接影响到营销的精准性，作为技术出身，并且又在先后思科、朗讯、IBM任职多年，张克觉得这是一个机会。
在了解到他们的项目后，雷锋网与CEO张克、CTO周辉进行了沟通，他们向记者分析了这个领域的需求和难点。

需求点在哪？
当用户在PC端使用浏览器访问网页时生成Cookie，用于辨别用户身份。Cookie分为两个概念，一个是第一方Cookie，来源于被访问的网站，还有一种是在网页上的第三方Cookie。通过这项数据可以知道用户的行为，做针对性广告投放。
用户使用手机的时候，用的最多的是APP而不是浏览器，并且手机上禁止第三方Cookie。APP虽然可以获得设备号的，但是又无法获取用户在浏览器中的行为，而浏览器中能够标识身份的只有第一方Cookie，但是又无法得知设备号。对于营销推广来说，因为ID的不同，用户行为被割裂，往往会会被识别成几个人。
Maxent目前主推的核心技术是「被动式设备指纹」，主要解决三类问题：
精准营销，提供人群细分的技术支持
通过设备识别，提供更好的服务。比如手机上经常被使用的游戏、新闻、支付三个应用，每个都了解用户的使用行为。如果这三个应用都与Maxent建立合作，不需要知道用户的个人隐私信息，通过设备指纹就可以将三个应用的使用行为关联起来，给用户建立完整的画像。
通过设备识别，可以做到线上防欺诈。比如现在手机终端可以进行贷款请求，通过识别设备是否异常可以判断是不是恶意请求，避免损失。
张克告诉雷锋网，自家的产品是纯粹的软件，所谓的「指纹」并不是实体指纹设备，而是借助了指纹的概念。“每个人的指纹都不同，每个设备的信息也同样不同”。
在他看来，智能设备一定是带有操作系统并支持联网的，通过「被动式设备指纹技术」可以将不同的设备准确识别出来，衍生出的使用场景将非常广阔。

难点是什么？
想要做设备识别的难点在哪呢？周辉告诉记者，大规模的设备识别和身份识别是一个跨领域的系统工程，牵涉到大数据架构、IR（Information Retrieval ）、记录关联

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