广点通DMP“星光启示”分享会首站起航深度解读电商营销

2015-08-26 20:13

8月26日，主题为 “ ‘数’行者行千里” 的腾讯广点通DMP “星光启示” 营销洞察分享会在北京中关村创业大街虫洞创业之家举办。广点通属于腾讯社交与效果广告部，广点通DMP（Data Management Platform，数据管理平台）定位于“连接信息孤岛，点通数据价值”。通过开放丰富的数据能力，为合作方提供智能化的人群画像分析，提升行业整体价值。此次分享会聚焦电商行业，重点分析大数据背景下电商行业的前沿动态，展示DMP对电商精准营销的助力作用。
电商专场作为广点通DMP“星光启示”营销洞察分享会系列活动首期，演讲嘉宾阵容强大：IDC咨询（中国）高级分析师张亚男、腾讯社交与效果广告部数据产品总监彭玲、广告定向高级工程师周星以及广点通京东项目负责人姚远共聚一堂，围绕电商行业现状及趋势、广告主面临的营销推广痛点及营销挑战，结合广点通DMP定向能力、背后技术、成功案例做了精彩分享，启迪电商卖家玩转大数据时代的电商营销。
电商营销升级：构建社交圈层吸附新生代，流量仍是痛点
来自IDC的高级分析师张亚男从电商行业宏观形势出发，发表了《移动电子商务与社会化营销3.0时代》主题演讲，详细解读了电商自身发展中遇到的痛点，预测了电商未来的发展趋势。
张亚男指出，传统互联网向新兴互联网转变过程中，以电子商务为核心的“互联网+流通”将成为重要一极。在传统行业互联网化进程中，线上线下一体化趋势将带动网络及实体经济发展。根据国家《电子商务“十二五”发展规划》，2015年电子商务交易额需达到18万亿元，网络零售交易额突破3万亿元，占社会消费品零售总额的比例超过9%。政策利好，未来发展空间巨大，电商行业迎来高速发展期。
谈及电商营销痛点，张亚男分析，有效流量在当下阶段仍是电商主要倚赖因素，优质流量的获取是电商营销的最大痛点。她指出，大数据市场环境下，电商营销方式也在升级换代，迫切需要通过构建社交网络去吸附85、90后年轻消费群体，打造圈层经济下的有效目标受众，进一步降低电商企业的营销成本，让“社交+效果”广告成为电商广告主最高效高质的数字营销选择。

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