投资人的自白：我为什么不投罗永浩？_砍柴网

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投资人的自白：我为什么不投罗永浩？

2014-05-19 20:07

罗永浩这种工匠新企业家失败的原因是：对产品思考得太多，对用户掏钱思考的太少……他的pose太彪悍，已得罪一大波的领头羊和战斗机。
普通的质疑者多认为：罗永浩不懂技术，做不出好手机，他只会营销，所以锤子科技不会成功。这个分析思路其实搞反了。从营销角度说，罗永浩这样的话题制造者，容易赚眼球却不赚人气，终归不是正途。而做产品才反而是他这种偏执狂的真正强项。

罗永浩的锤子手机
作为众多看罗永浩不顺眼的围观群众的一份子，我一直很想黑一把锤子手机。但一直忙于在网络上主持各种国家大事，没有顾得上。眼看离锤子手机发布会只有一两天时间，再不黑就怕没机会了。所以，我要跳出来声明一下：本人坚决不会给罗永浩投资。
当然，锤子科技从来没有向我要求过投资。不过这并不妨碍我可以在心里默默拒绝掉他。何况很多年前，我的确曾经拒绝了他一次。那是他创办老罗英语培训，想要筹钱。而我正在为几个犹太资本家在国内找项目，就约他面谈。
那时我刚刚挣了点儿小钱，正处在吊丝急于冒充高帅富的阶段。不但约了他在京城某个知名的私人会所，而且点上一支雪茄，从头抽到尾。那范儿，一定让罗永浩觉得是遇上了一个举世罕见的傻逼，在内心深处狂笑不已——虽然尽力忍住没有笑出来，他满脸写着的蔑视却已喷薄而出了。
让我伤心不已的是，这厮居然蔑视对了!我那会的确在投资方面刚出道，根本就听不明白他的商业计划。结局自然是我不懂装懂地回绝了他，蒙混了事。
三年前，罗永浩筹办锤子科技。偶然的原因，我和他又搭上了话头，去他的办公室谈了大概一个小时。这次我俩都有变化。罗永浩见识显然更广，早已看够了各种投行人士那些冒充高帅富的伎俩，不再认为我这种混混儿有能力给锤子科技提供资金。
他只是处在创业前的精神亢奋中，迫不及待要拉个人来当他宏伟蓝图的听众而已，哪怕这个听众曾经把臭烘烘的雪茄烟喷在他脸上长达一个小时之久，也可以既往不咎了。岂不知在我这方面，摸爬滚打了许多年下来，商业判断力也早是今非昔比了。最重要的是：彼时我手上真地有钱，真地是受人之托，悄悄考察罗的项目去的。
他冲我当当当抡了半天锤子，那天告辞时我却默默替人做出了观望的决定。不过我做决定的理由，和很多人分析的并不相同。普通的质疑者多认为：罗永浩不懂技术，做不出好手机，他只会营销，所以锤子科技不会成功。这个分析思路其实搞反了。从营销角度说，罗永浩这样的话题制造者，容易赚眼球却不赚人气，终归不是正途。而做产品才反而是他这种偏执狂的真正强项。
很多做出超一流产品的企业家，都不是技术专家出身，恰恰像罗永浩一样，是从用户立场切入。比如说，罗永浩的偶像乔布斯。其实乔布斯并非一流工程师，早年他成功销售的第一个产品根本不是他自己做的，乃是冒名顶替。他具有的恰恰是从用户角度感知产品的天赋。
另一个我比较熟悉的例子，是顶级跑车赛麟的创造者史蒂夫·塞林。塞林本人既不是职业设计师也不是职业工程师，而是一个狂热酷爱赛车并曾经做过多年赛车手的富二代。但正是凭着他作为一个赛车手(用户)对跑车的完美主义追求，几乎凭一人之力，从无到有地做出了美国第一超跑赛麟(Saleen)，其在国际上赢得专业赛事冠军的总数一度超过了迈凯轮、法拉利、玛莎拉蒂和阿斯顿马丁这四家的总和。
罗永浩那天亢奋不已地冲我突突了几个小时，主题几乎只有一个，就是他怎么地天生对手机等电子产品的好用度极为敏感，怎么地鄙视市面上几乎一切而梦想创造出他心目中完美的那一部手机。他是如此成功地说服了我，以至于我立即决定不能给他投资。
理由很残酷：以做出超一流产品为己任的企业家，百分之九十九都会让投资人赔惨。即使那天赋异禀而成功的百分之一，其成功半路上，也时不时会让投资人痛不欲生。乔布斯就一度和苹果公司股东们闹得水火难容，被迫出走。而他此后自行创办的NeXT，也是一大赔钱货，包括传奇企业家罗斯·佩罗等都在投资NeXT上打了水漂。
又比如上面提到的史蒂夫·塞林，他的公司也在2007年陷入困境，不但出售股权，本人也被迫一度离开了公司，直到2010年才被重新请回来(和乔布斯的经历倒是有点类似。)。
产品型企业家(或者用罗永浩痴迷的说法，叫“工匠型企业家”)失败的原因往往类似：他们对产品思考得太多，而对怎么让用户掏钱思考得太少，甚至毫不在意。据说，史蒂夫·塞林就曾因为一位俄罗斯富豪提出“不恰当”的定制要求，劈头盖脑“你丫根本不懂赛车”地一通训斥，直接把客户骂跑。
罗永浩的资历和狂傲还远不及塞林，不过教训起用户来也有几分神似。凡是吐槽锤子手机那高雅朴素到精神升华界面的用户，都会被罗永浩嗤为“土鳖”，肆意嘲弄。产品型企业家的思维里，他们只需做出最高大上的产品，只需找到一群识货的“精英”点赞。“精英”首肯，“土鳖”大众们自会纷纷效仿跟进。可惜，现实的世界里：羊群并不会追随狮子，他们只会跟随一只领头的羊。
绝大多数投资人并无改变世界的欲望，他们所想，不过尽快以钱生钱而已。邪恶的资本家们，每天揣着支票本，固然希望找到好产品，但更希望能找到一个能把平庸产品卖到洛阳纸贵的销售天才。前面说过，大部分人误解了罗永浩，他其实并不懂营销或销售。制造话题和营销是两回事，否则他的本家罗玉凤就是顶级营销天才了。
他摆的pose过于剽悍，已经得罪了一大波大众中的领头羊和战斗机，预测锤子手机发布会甫一结束，这些战斗机们就会黑压压地飞出来，以内行的姿态，围着锤子手机狂轰乱炸。这一定会深刻影响到锤子手机的最终销量。
老实说，这让我觉得可惜，毕竟从牛博网开始，罗永浩这厮做出的每个产品，都是有过人之处的。但我还是要大声宣示“作为投资人绝对不会考虑罗永浩!”原因既如上所述，也更因为，反正现在我手头一分钱也没有，干脆过过嘴瘾，往死里黑罗永浩一把，也算报报当初他居然敢鄙视我冒充高帅富行为的一箭之仇。
(本文作者介绍：某跨境投资和海外资产管理机构创始合伙人，曾任颐和资产管理集团CEO、思科公司大中华区副总裁等职位。)

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在互联网的下半场，女性扮演着什么角色
投资圈的江湖：南帝北丐东邪西毒花落谁家？猜一猜谁邪谁毒？
罗永浩又口出狂言了，声称锤子未来要做全球前三
罗永浩2017的“小目标”，先赚1个亿
罗永浩：做手机这四年是我职业生涯最幸福的四年
董事席位不是投资人专供，创始人与投资人的角色如何定位？
投资人为什么拒绝掉了一个主动找上门来的好项目？
为什么越来越多的科技公司不务正业，杂货铺化了？
罗永浩斗鱼当主播，除了推销和相声我们还能看到什么？
“相声界”的高手罗永浩首次亮相直播 推销M1的同时不忘调侃乔布斯
履约保证保险能否成为P2P投资人的定心丸?
为什么投资人会鼓励创业公司多多烧钱？越快越好！
投资人反思：papi酱遭到抛弃 咪蒙们还能走多远
罗永浩评“抵制苹果”言论：不要因为这个支持锤子
在资深投资人眼里，好的项目是怎样的？
罗永浩直播评价 M1：它是最有出息的孩子，但不是长得最漂亮的
罗永浩：锤子最困难时乐视给过帮助 不要对他们落井下石
锤子手机变了 罗永浩也不是之前的老罗了
那个一向低调的科大讯飞，为何要突然变为网红？
罗永浩：锤子就是卖情怀 乡镇企业才关心配置
我擦！老罗又被粉丝告了：到底是谁恶心了世界？
罗永浩：锤子就是卖情怀 乡镇企业才把心思放在配置上
投资人眼里的互联网和大数据：从看不懂，不敢投到成为大风口
天生骄傲的罗老师微博上夸小米 MIX 震撼，并向雷军致敬
雷军和老罗又怼上了，哪些国际手机品牌会被他们干掉？
90后CEO就是不靠谱?投资人喜欢投哪个年龄段的人
罗永浩到底“杀死”了谁？
为什么罗永浩说只有大厂商做双摄才靠谱？
罗永浩和他的锤子：现实永远比情怀更接近人心
罗永浩：所有的忍辱负重，都是为了让有梦想的人越发饱满，让支持你的人不被当作脑残!
神奇百货死亡！投资人钱多人傻，被17岁小屁孩忽悠几千万？
王凯歆之后：那些被投资人要挟、盗窃项目的创业者
这次的 M1 可能很不锤子，但罗永浩依然很老罗
老罗和锤子手机离真正翻身还是有些远
英雄迟暮？44岁的罗永浩迎来了“生死之年”
罗永浩：既然必须穿越地狱，那就走下去吧
你明明不买锤子 为何总在关注罗永浩?
罗永浩的死地后生
他们说这可能是锤子的最后一场发布会，那么是谁“杀死”了罗永浩？
罗永浩最终也变成了自己曾讨厌的那种人
锤子M1发布会的几点细节，你注意到了吗？
锤子资产缩水近四分之三、亏了6.5亿，罗永浩的“情怀”还有人买单吗？
卖身传言再起：传网易将全资收购锤子 罗永浩赶忙辟谣
解构罗永浩：“无知、原罪、失败”的另一面
不以盈亏论英雄，是时候重新定义“创业”了
创业者面见投资人该说啥？如果你说了这些话，融资基本就没戏了
“杀死”罗永浩的不是别人，正是这群不负责任的家伙
罗永浩的T3能否让锤子科技满血复活？
锤子手机： 情怀的故事还能讲多久
到底谁杀死了“罗永浩”？
到底谁杀死了“罗永浩”？
锤子VR专利曝光 罗永浩要逆袭
锤子科技一年半亏掉6亿 罗永浩的情怀如何败给现实？
科技领域投资人眼中的云计算：开启智能未来的一把钥匙
谁将收购锤子科技？可能并没有谁！
一年亏损5个亿，罗永浩的锤子手机还有救吗？
“P2P”零坏账：这样的平台你敢投吗？
投资人很高逼格还赚钱？其实95%的风投都在亏钱
锤子T3撞脸iPhone 老罗反悔发布会延期？
除了会说“假的”以外，罗永浩还会讲真话吗？
酷派与乐视已强强联手 为何又急于让“有情怀的公司”站队？
傲娇的老罗怎么会看上那个举报了快播的男人？
屡屡传闻“被收购”：这次锤子的罗永浩时代可能真的要结束了
罗永浩和锤子手机为何总陷“被收购”绯闻？
罗永浩和锤子手机是怎样一次次“被收购”的？
“万通六君子”王功权归来：这回要“追求理想，顺便挣钱”
入职乐视，坚果出给阿里？罗永浩：假的！
屡传被并购，锤子的罗永浩时代真要结束了？
锤子T3发布时间曝光 圆形Home键？
创业别学罗永浩，守业别学开心网
四岁的锤子科技危机重重，老罗的情怀破产了？
锤子T3发布时间曝光 圆形Home键？
为什么说锤子难逃的被收购的结局？
传荣耀团队部分成员跳槽锤子科技，T4能否重获新生？
锤子手机前路坎坷：被收购或为最大可能
罗永浩：非常喜欢米4与米5 不要乱黑小米
罗永浩口述锤子四年犯过的四个错误：其中一个是“过于有追求”
锤子科技：多事之秋 “情怀”难卖
罗永浩：如果锤子有一天倒闭了，最大的原因肯定是我，毫无疑问
锤子二号人物钱晨离开真相扑朔迷离，罗永浩再次成为孤胆英雄？
罗永浩身处危机关头，锤子二号人物钱晨到底为何离开？
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锤子科技罗永浩朝钱晨扔水瓶事件引发的思考
锤子二号人物钱晨离开真相扑朔迷离 罗永浩再次成为孤胆英雄？
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锤子四周年：情怀败给了现实，老罗还能撑多久？
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从业者必读！投资人对B2B业务的十点思考
罗永浩深夜回应锤子高管集体离职:传闻不实
罗永浩回应高管离职传闻：首先得有不少于20位高管
销声匿迹的锤子手机 罗永浩的尴尬情怀
锤子T3手机截图曝光 想看的配置在这里
罗永浩获阿里巴巴投资：锤子手机T3，你在哪？
现实不想跟你说话并向你扔了一把锤子
锤子卖身：老罗少了一份情怀，却多抗了几份责任
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“情怀”讲完后到底还是“卖身”了，罗永浩的锤子恐怕得向星巴克取点经
90后“粉丝”起诉罗永浩，我们该一边倒的骂罗永浩吗？
90后“粉丝”起诉罗永浩?应该为李中秋先生众筹个打假基金
拉手网投资人朱啸虎：短期休整是为了挑战长跑
在线教育，出来卖吧
“44岁的罗永浩站在被告席上……”被起诉的罗永浩引述道
离成功只有一步之遥的罗永浩败在哪里？
阿里巴巴投资锤子科技 罗永浩要傍马云大腿？
罗永浩被粉丝起诉成了被告，我们该以什么姿势围观？
锤粉倒戈“粉转路人”，锤子销量不是唯一让老罗头疼的难题
不为输赢，只是认真：较真粉丝打脸罗永浩，情怀去哪了？
持续烧钱买不到市场份额，锤子手机最好的结局就是尽快把自己卖了
说总比做容易得多：罗永浩转战VR胜算几何？
法律地位不明，投资人不信任，股权众筹平台面临生存危机
锤子科技要被收购了？罗永浩：假的
罗永浩的锤子科技要被收购了？
秀情怀，玩幼齿，投资人如何玩烂创业圈
黎万强投资，罗永浩推荐，Artand如何让更多的艺术家富起来
罗永浩谈马斯克：他的磨难大部分人不会经历
罗永浩：除了锤子，苹果之后再无品牌让我心动
真真假假的锤子传言 锤粉还会继续等候吗
罗永浩为马斯克传记作序：经历激动人心，是属于全人类的传奇故事
锤子T1挖的坑有多深？老罗现在还没爬出来
烧钱下的分享经济分享的是投资人经济？
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锤子投资人：替罗永浩不会宣传着急，乐视只会画大饼
你支不支持?罗永浩说锤子的实体键永远在
老罗转了一篇全是错的鸡汤，但阅读都超25万了！
跟罗永浩学公关：他的危机处理能力真不是吹的
VR遍地虚火：投资人看不懂、内行行骗，市场化“催熟”
锤子CEO老罗又被“打脸”，不过道歉态度蛮诚恳
罗永浩漫谈成长进化 彪悍的人生也要解释
锤子科技罗永浩：没想到做手机会遭来这么多的谩骂
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为什么在你眼里，会有那么多“SB投资人”？
投资人承认,想搞定他们,创业者必须掌握这三大技能观点
互联网金融行业的健康发展 谁是关键?
冯唐“约架”罗永浩，你都错过了什么？
创业者的公关必修课，如何像老罗一样讲故事
如果P2P平台不再兜底，投资人该怎么办？
就让手机的归手机，情怀的归情怀！
罗永浩：主观的情怀 客观的商人
老罗做给乔布斯的手机叫T2
深圳P2P理财广告规范出台 是因受某租宝事件波及？
融资额造假背后 真正应该被吊打的是谁？
锤子手机那些事儿
罗永浩和锤子的蜕变：从孤独到融入手机江湖
受过伤的罗永浩告诉你：小米的粉丝文化非常不靠谱
国湘资本被查已过21天投资人有话说
罗永浩杀入低端市场，终于不卖情怀了
老罗终于发话了：锤子新品不叫锤子！
上海滩，浪潮之后留下的都是英雄
锤子科技设计总监确认：在做和游戏相关的项目
股市风险加剧，投资人转投牛牛理财等安全P2P
阿里“汽车事业部”的大饼喂饱了媒体和投资人
在线教育实为“打酱油”，“秀模式”多为忽悠投资人的伎俩
投资人：创业抄袭者一般不会走太远
罗永浩拜访苏宁张近东 强强联手欲破小米霸主地位？
硅谷投资陷阱多，投资人全是华人的融资更需警惕
人人业绩糟糕，投资人不满陈一舟
P2P网贷投资人筛选平台必须看社会责任感
投资人王刚口述：滴滴如何用八十万成为百亿美金公司？
趣分期金蛋理财或涉嫌违规 投资人需谨慎规避风险
罗永浩空头炒作只能图一时之爽快
2014年，锤子手机遭遇了哪些事儿
罗永浩：那些你不知道的腼腆和忧郁
罗永浩做手表？意料之中，情理之外
没有老罗身影的锤子密谈都谈论了什么？
硅谷投资人印度淘金：下个微软或诞生在这里
弱化情怀依旧骄傲 锤子手机白色版体验
众筹意见稿出炉：屌丝与众筹后会无期
罗永浩信用已成负资产，未来锤子该如何突围？
盘点几种喜好“嘲讽”罗永浩的人
锤子手机降价：罗永浩理想主义创业者的悲情
锤子手机降价是“罗式情怀“对现实的一次完败
锤子手机最低1980元：罗永浩真锤子了
Facebook 向投资人隐瞒了什么？
罗永浩约架王自如竟然是一场精心策划？
评测业没有未来：罗永浩和王自如的傻
罗永浩舌战王自如：一地鸡毛的失态秀
王：认真可以，但是不要任性。罗：就要就要就要!
吵架完毕：罗永浩扒下评测行业的底裤
微博巡演，罗永浩是个好公关
27日，我们相约互联网史上最恐怖的辩论赛
罗永浩没有情怀，只是急功近利
罗永浩VS王自如，8月27日的兵棋推演
没有乔布斯的命，罗永浩为何就得了乔帮主的病
情怀能当饭吃？锤子不受待见的三大成因
罗永浩，你应该不只是个锤子
一个看客眼中的锤子手机：老罗的数字硬伤
扒一扒罗永浩曾经吹过的那些牛逼
忽悠经济：锤子手机出身未捷身先死
苍井空卖内衣和罗永浩卖锤子没啥区别
谁能让罗永浩闭嘴？
罗永浩公关的三板斧
搞定投资人就像是泡妞，不信你看！
多面体罗永浩：每一面都不一样
一直亏损的去哪儿为什么仍遭投资人追捧?
解密罗永浩大炮言论背后的真相
善于妥协的Robert Brunner与咄咄逼人的罗永浩
罗永浩3000元的锤子就是为了拉仇恨？
专访罗永浩：锤子手机为精英而生 屌丝滚开
扒一扒：罗永浩和方舟子的那些恩怨情仇
方舟子举报罗永浩是公报私仇还是纯属打假？
罗永浩和凤姐是千古绝配
老罗靠情怀怎么对抗小米的饥渴营销
罗永浩做锤子手机只是尊严的捍卫
罗永浩做锤子手机有情怀就够了
憋了一年，罗永浩的锤子手机是不是吹牛逼
老罗给我们讲了一段做手机的故事
用“锤子”敲开手机市场？
罗永浩一腔热血就能成就锤子手机？
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罗永浩谈投资被压价 称得罪他的投资机构和个人已入黑名单
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投资人爆料中国穿戴设备资本运作版图内幕
罗永浩一路狂奔 彪悍的锤子手机不需要解释？

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2025年12月17日 07:43:30