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百亿红包下的“众生相”

2020-01-26 16:16

当前的紧张冲散了一些年味，但红包与春晚依旧成为春节必不可少的活动。
直至今年，春晚已经走过了36个年头，我们一面花式吐槽着每年的节目，一面又很诚实地坐在电视机面前。而2020年尤为值得纪念，因为如果有这么一部春晚“编年史”，那互联网所引领的红包大战将是浓墨重彩的一笔，今年上线的春节红包补贴活动总额则已超过了百亿元。
这一数字在互联网公司普遍“哭穷”的背景下显得异常亮眼，但对此网民喜闻乐见。
数年前，我们习惯于在走亲访友时说一句“恭喜发财，红包拿来”，现在最常听到的却是“你扫福了吗？”、“你有百度好运卡吗”、“抢了多少钱红包啊”，尽管到最后可能“折腾半个月，收入2块钱”，但很多人仍津津乐道：
“我们是为了钱么？”
庞勒在《乌合之众》一书中提及，“私人利益几乎是孤立的个人唯一的行为动机”，而在群体中“我们自觉的个性消失了，形成了一种群体心理”。
红包如是。
<h1 class="ql-align-justify">圈层斗争与下沉市场</h1> 每年春节既是一次团聚，也是一场碰撞，大城市拼搏多年的追梦人、扎根本土的小镇青年以及盼望儿女归家的银发人群，他们的生活方式或价值理念在短暂的相逢中一面相互冲突，一面又相互交融。
29岁的刘静从已经工作了6年的杭州回到老家，起初她对各大平台发布的红包活动不屑参与，她认为“中国人嘛，就喜欢凑个热闹，即使被消费了，也乐此不彼”。
然而今年回到家中，和很多人一样，她只能减少外出、尽量避免去往人群密集的地方。
百无聊赖再加上家中长辈变着花样地给她分享各个红包的玩法，原本想着帮助周围亲戚集卡的刘静，反而在他们的带动下，一头扎进了抢红包大军。
一边普及着诸如百度红包新玩法，一边旁敲侧击的提醒长辈们带上口罩，成为很多返乡白领的日常。
不同于红包新手，小镇青年方明早早地就在红包互助群里集齐了支付宝“五福”，而且还利用粘福卡帮助朋友获得敬业福，不过今年他的目标不是支付宝，而是百度。2019年百度高达9亿的红包数额

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