微博点评是个靠谱的产品？

2014-05-19 11:01

面对火热的电影市场，上市不久的微博又有动作，于近期推出点评功能。客观的说，豆瓣依然是一些发烧友对影片表态的首选之地，积累了众多忠实用户，那么微博为什么先选择从竞争激烈的电影点评入手，而不是先做餐饮、旅游等维度的点评呢?
笔者认为，相对于美食和旅游，电影其实更利于微博后期进入抢占用户资源。首先从用户习惯上看，一部电影上映档期是唯一固定的，错过了便只能事后找资源观看，因而几乎大部分用户在选择看一场电影前都要看一下点评，往往会因为点评影响到最终的行为，这和餐饮、旅游点评的用户习惯是不同的;其次点评的口碑引导作用对于电影的传播至关重要，这恰好传播是微博的强项，类似病毒式的扩散效果是其他平台无法比拟的。所以，看似竞争激烈的电影点评，微博只要能发挥自身传播的优势，绝对不会缺少用户。
至于餐饮和旅游行业的大众点评、团购网站、驴妈妈等，这里就不一一去说的。
对微博来说，点评不是头脑发热之作，而是一款务实产品。何为务实，能为微博用户提供差异化的服务，能发挥自身产品优势，顺带有可预见的商业化可能，就是务实。
微博的社会化媒体属性和海量的活跃用户，决定了这是一个“人满不为患”的平台：各种认证用户、达人用户和普通用户中不乏演艺明星、影评家、电影发烧友和普通观众等不同类型的人。恰好是这些人，能够对一部电影的点评形成不同的观点，更全面的反映观影人群对一部电影的评价。反观豆瓣，是公认的文艺小众青年集散地，文艺青年的心你永远不懂，所以好多影片在大众看来还不错的影片，在豆瓣被群起吐槽导致点评分数边缘化，不去质疑文艺小众人群的观影品评能力，但电影作为大众文化审美的基本需求，更客观更能代表大众需求的点评才是“刚需”，才是“喜闻乐见”的。
与豆瓣、时光网的用户相比，更多的认证用户参与，包括影视从业人员的参与，会让微博点评显得更具专业度和公开度。明星用户还可以为“实名”为电影造势，聚拢网友的热情。拿电影《同桌的你》来说，在点评栏中，电影主创人员的点评清晰可见，从影片宣传的角度看，这对于影片在口碑绝对是一种积极的引导。

对于电影发行方和院线来说，票房是他们最关注的，如果把微博点评看成一个营销渠道看似功利，但却更具商业实效力。其实发行方早就发现了这个渠道，只是以往在微博上推广营销更多是靠一系列账号或者名人去做互动转发，或者制造一系列的话题营销噱头，但往往这种营销模式会因为覆盖面不够集中，空有曝光量而没有形成精准的用户互动。电影点评的上线可以把相关资源更为集中的汇聚，形成推广的合力，而且基于明星和专业认证的实名点评对于网友来说，更具口碑价值。
客观来看，豆瓣是业内公认把UGC做到了极致的公司，其实微博作为社会化媒体，用户的声音从一定程度上也具备了UGC基因，而且这种UGC基因在开放的平台上更易于传播扩散。微博口碑具备对电影票房产生强大影响的能力，微博通过话题热议、点评打分输出口碑，如果能运用好微博口碑将对票房产生良性推动。
微博点评的务实就在于抓住了微博传播威力的价值，继而可以打通微博上聚集的大量垂直行业的用户，基于专业用户和兴趣达人的资源优势，微博如果未来在多个领域推点评产品的话，例如前文提到的餐饮美食和旅游，也不是意外。
服务即营销，这是近期互联网行业流行的观点，点评恰好站在了服务价值的浪尖，后期的长尾价值如何开发，也是值得微博坐下来思考的，但不管怎么看，抓住了服务的内核，发挥自身的优势，微博点评都算得上一款务实的产品。

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从豌豆荚到豆瓣，情怀拖延病值不值？
百度离场、微博加码，网络文学为何成围城？
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知乎对侵权微博营销账号提起版权诉讼
微博开放第三方协议，媒体机构能重掌话语权吗？
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微博舍得之道：不做内容，只做连接
科技晚报：腾讯家贼难防，小扎约奥巴马聊科技并直播
腾讯再度对决微博，谁能带来社交化直播的春天？
微博重生历险记：从“全民记者”到“全民网红”
关于新媒体的6个思考：从微博、微信到新媒体人
99%的自媒体会死，为什么？
一个想得太多，一个做得太少，微博、微信都面临哪些挑战？
豆瓣终于迈出了IP运营的一步，开卖作品影视改编权
科技晚报：联通下调漫游资费，王思聪靠答问挣10万+
微博+CCTV5，移动时代奥运怎么玩？
小米、微博、腾讯三大巨头入场，直播大战难道还没开始就要结束
科技晚报：取消同步盘功能，现在轮到腾讯微云了
C罗入驻，一波文娱产业爆发的红利摆在微博面前
微博还是中国的 Twitter 吗？
曾唱多3600点的任泽平清空了微博，释放出什么信号？
驶上内容快车道的微博，最大对手依然是微信？
史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
微博Q1与阿里分手，因为阿里要收购新浪？
淘宝、微博入局，视频直播平台为何越来越“垂直化”？
微博财报启示录
微博联合公安部推 “全国辟谣平台” 5月12日上线
用数据复盘“和颐酒店女生遇袭”事件，弯弯背后站的是谁？
霍金发一条微博需要多久？
霍金开微博了，终于关注到了一个活着的伟人!
知乎会不会成为下一个豆瓣？
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社交成为新浪奥运战略的决胜关键
微博上线了个“糟心”功能：悄悄取消关注也被盯上了
豆瓣：精神角落的低吟浅唱
支付宝、微信与微博的PK：谁是除夕红包大战最大赢家？
蒋方舟微博投诉携程携程客服回应：供应商违规
关于新浪和虎嗅的这次撕逼，我选择站在虎嗅这边
还说微博不行？看五个数据你就明白了！
微博Q3财报解读：单季推广破亿，内容生态造就商业化春天
苹果下架iOS版豆瓣阅读称无权展示应用内容
身在曹营心系阿里微博未来怎么走？
传“买买买”的土豪阿里欲收购新浪，以对抗腾讯、京东？
社群电商不是传统电商的颠覆式创新
微博橱窗能否让社交电商进入“快车道”
微博客户端升级用户可直接发布商品
未来的智能城市长啥样？
社交网络掘金在线旅游，有戏吗？
为什么高德联手微博推V交通公共服务平台？
新社交时代，青少年用户究竟需要怎样的社交产品？
拍图购：上传一张衣服图片，搜出全网同款
峰火已燃战国将至，微商第三方平台谁主沉浮？
微商转型在即，第三方平台如何取胜？
中国新媒体发展报告：微博90.07%的用户月收入5000元以下
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艾瑞：微博月覆盖用户大幅增长4800万
Twitter打算做新闻平台了，微博还会远吗？
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BAT唱片版权战争之下，“独立厂牌”该如何发片、造星以突围？
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新浪微博玩火自焚打着构建生态的旗帜又高价卖粉
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大众点评、开心、人人、拉手、凡客最致命的战略失误
“互联网+社交”新常态，从微博看2015社交网络发展趋势
假如没有微信的出现，现在的微博会是什么样子
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后QQ时代微博下一步如何迈进？
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原豆瓣大数据负责人黄鑫加盟极光推送
一种形式的充裕必然带来另一种形式的稀缺
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从此，微博上又多了一个“Charles”
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赵本山被抓“假相”的传播路径
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想独立做一个伟大的产品，还是拯救微博的工具？
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