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广告公关为什么不待见豆瓣？

2014-05-17 17:17

和微博、微信甚至知乎不同，豆瓣的广告与公关色彩一向很淡。虽然达不到出淤泥而不染的级别，但几乎很少有企业会在豆瓣打舆论战，所谓广告也大抵是宣传一下淘宝店铺或者海外代购而已，似乎大家心照不宣的就把豆瓣这个聚集了几千万用户的平台放弃掉了。我的一个公关朋友曾经讲过，要不是某次一个用户坚持要在豆瓣投放信息，大家可能根本不会意识到原来他们连豆瓣基本的话术风格都没有掌握。为什么广告和公关都放弃了豆瓣呢，我是这样理解的：
一、单次信息投放的覆盖范围小
如果在豆瓣投放广告公关类信息，唯一的途径是通过豆瓣小组。早年间，豆瓣将小组人数的上限一直定在25万，而且需要组长进行一次次的升级才能达成。现在虽然提高了上限，出现了不少人数超过30万的小组，但和微博、微信、知乎相比，单次信息投放的覆盖范围还是小得可怜，而且这还仅仅是一个理论上的数据，一般来说，小组的活跃成员不会超过总数的十分之一。
当然，如果不惜力，完全可以在所有的小组进行信息投放，但这样就能覆盖豆瓣全部的用户了吗？答案是还差得远。因为很多豆瓣用户是不逛小组的，他们或许是为了电影，或许是为了读书而来，毕竟小组仅仅是豆瓣众多产品矩阵中的一个而已。从这个层面上讲，会有一大批用户是触不可及的，因为豆瓣的产品本质上是一个又一个的孤岛。
二、小组管理员的无上权力
豆瓣的小组有着各式各样的规定，这些规定不是来自于官方，而是来自于小组的创建者。广告人或者公关人投放的信息，很可能会被管理员以各种理由删帖，而且很多管理员沟通起来是非常困难的，这也是许多广告人和公关人对豆瓣小组望而却步的原因。毕竟，我认识的不少豆瓣小组管理员，都或多或少有些“仙气”，对广告和公关的态度相当不友好。
如果为了不被删帖，或许可以购买小组中的广告位，但忽略置顶帖已经是默认的逛豆瓣的习惯了，所以说没什么价值，这也是为什么豆瓣小组的广告位价格始终很低廉的原因。如果不是用户指向与豆瓣用户高度重合的产品，比如电台、阅读网站、亚文化社区，在豆瓣打广告完全是做无用功。
三、真人粉丝，影响“落地”
“落地”这个词再翻译一下，就是影响广告或公关人向用户要钱。要知道，豆瓣是一个几乎没有水军的群落，粉丝基本上都是真实用户，一个有几万关注的豆瓣用户，就可以称得上是豆瓣小红人，而大红人诸

余下全部

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BAT唱片版权战争之下，“独立厂牌”该如何发片、造星以突围？
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
揭秘删帖产业：一天获利数万 轻松月入十万
段子手火爆背后 KPI与公关公司在作祟
品友峰会看点:广告主齐聚 关注全面拥抱程序化购买
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
微信广告马上就要变天了，你准备好了吗？
谷歌视频广告只有一半能被看到
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
新广告法：弹窗广告须确保一键关闭
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
公关那点事，揭秘创业公司创始人必备的四个公关素养
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
京东信息泄漏，公关何不开诚布公？
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
315晚会遭遇“自身”危机，who来公关？
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
我国首部移动互联网广告标准发布
从“女鉴黄师”看“新闻体位”对公关传播的重要性
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
“年青人少放点鞭炮”，又被段子手和公关狗整歪了
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
原豆瓣大数据负责人黄鑫加盟极光推送
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
一种形式的充裕必然带来另一种形式的稀缺
公关：只能站在企业背后收获一份隐匿的荣耀
微信发广告，新浪微博傻眼了
为了忘却的记忆，公关路上的感悟
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
公关新思路：H5已经被玩坏了，想想跨界的事
那些年我们看过的坑人广告
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
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广告、广告，还是广告!移动视频能否革新盈利模式？
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求求360，可别让周鸿祎再做公关了
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社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
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危机公关处理中的“道”与“术”
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2026年02月27日 10:16:01