“丁香妈妈大学”如何挖掘互联网母婴健康领域的细分市场？

2020-01-13 10:02

来源 / 动脉网
1月8日，作为丁香园旗下重要的C端品牌，丁香妈妈发布了新产品“丁香妈妈大学”。新产品通过体系化设计，提供更具针对性的母婴知识解决方案，由丁香妈妈联手数百位医生、专家团队对产品进行内容筛选、审核、生产。
实际上，丁香妈妈品牌自创立以来，一直围绕母婴知识展开服务，只是各阶段的产品形态有所不同：2015年丁香妈妈新媒体上线后，以专业科普切入，提供碎片化的母婴知识；2017年，切入在线课程的产品形态，基于微信⽣态开发知识付费业务，着手从碎片化母婴知识向体系化解决方案转变；2018年9⽉，丁⾹妈妈 App 上线，定位于专业的⺟婴知识服务提供商。
“丁香妈妈大学”则是基于上述阶段的积累，对母婴知识做进一步的体系化整合。因此，丁香妈妈是聚焦于互联网母婴健康服务这一领域中的母婴知识服务细分市场，“丁香妈妈大学”又是在这一细分市场下，更精准和体系化的产品设计。
“丁香妈妈大学”体系化整合母婴知识
在1月8日“丁香妈妈大学”的产品发布会上，丁香园副总裁、丁香医生和丁香妈妈品牌创始人初洋介绍，“丁香妈妈大学”将助力解决新手妈妈孕育1000天的各种问题。
发布会当天，“丁香妈妈大学”推出第一期，即孕期学院，制作了备孕、孕期营养、孕期健康、孕期生活、顺利分娩等类型的300余节课程，由23名孕产专家、15名儿科专家、3名营养师和塑形导师共同打造。今后，“丁香妈妈大学”还将陆续针对新手爸妈推出婴幼儿喂养、产后康复、产后塑形等类型的系统课程。
“‘丁香妈妈大学’并非单纯的线上产品，我们会把其中一个分支，即丁香妈妈小课堂做到线下。”初洋表示，此外还会出版一系列育儿书籍等周边产品。
为了在上线后有更好的用户体验，“丁香妈妈大学”内测阶段已邀请了3万名用户使用。
目标用户无论是全职太太还是职场妈妈，时间都是碎片化的。丁香妈妈产品负责人郑康介绍，“丁香妈妈大学”按照目标-路径-反馈的思路设计产品，设置了学习目标、督学提醒、成果展示、随机奖励等环节，让用户在碎片化的生活场景中有持

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