明星+公益+跨界：看达令App的电商新玩法

2015-08-19 18:31

由白百何领衔出演、根据网络里之女漫画家熊顿抵抗疾病的真实故事改编的电影《滚蛋吧，肿瘤君》正在热映中。此前，这部影片已取得了超过1200万的点映票房，估计又将是大火的节奏。
借助影片《滚蛋吧，肿瘤君》主演白百何的东风，移动跨境电商——达令App也巧妙借势，打出了一副“明星+公益+跨界”的营销好牌。
具体玩法是：达令App携手《滚蛋吧，肿瘤君》女主角白百何、中国妇女发展基金会发起‘失独家庭暖爱基金’小熊义卖活动，从电商到娱乐乃至公益的来了个大跨界。
在电影《滚蛋吧，肿瘤君》上映后的8月14日，达令App发布了“#群星小熊义卖#”的微博，义卖活动从8月14日持续到8月19日。除了白百何亲手涂鸦并签名的小熊进行义卖外，白百何还广邀陈羽凡、文章、朱亚文、蒋劲夫、江疏影、郑恺、大鹏、刘芸、六六、陈偶得、包贝尔、吕燕、金大川、小宋佳、马伊琍、Ima、井柏然、范玮琪、乐嘉等20多位明星好友，一起参与达令的这场义卖活动。
此外，达令App上超过300家的海外直接签约品牌和50多位国际买手，陆续在达令App上特别推荐此次义卖活动。截止到目前，义卖活动已经在网络上引发了超过万人的集体讨论。
作为一个互联网营销从业者，我觉得达令App这一玩法，很有嚼头。
首先，电商公益话题有新意。此前达令App对电商公益问题已经进行过关注和投入，这次再借助这一义卖的具体活动，进一步落地。通过公益，就能使得达令与用户之间关系的纽带不再仅仅是个冰冷的电商销售平台，而是有了一定程度的情感诉求。
在这里再插个小细节故事：就在8.12,天津爆炸新闻一出，日达令App紧急向“失独家庭暖爱基金”捐款50万元，目前该基金的工作人员已经在塘沽一线开展武警消防系统的失独家庭慰问金发放和心理疏导工作。虽然50万元数目不大，但作为一个刚刚创立一年多的创业者已经很难得了。
当然，在这里并不是鼓励所谓的作秀式的公益，而是真正从企业责任感出发，各路喷子们也完全没必要一说公益就拍砖。公益本身绝对应当称赞，责任自在企业心！
其次，20多位明星的粉丝营销力量可以说很是彪悍。毕竟，明星效应威力煞是猛烈，能迅速拉近与粉丝用户之间的距离，特别是俘获年轻用户的心。不说别的，就以他们个人的微博和朋友圈的力量绝

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