跨境电商假货泛滥：冒牌商标洗白维权艰难

2015-08-17 22:40

“这些3CE的产品是你们生产的吗？”
面对国内某化妆品公司负责人的责问，一家东莞代工厂的厂主拿出了所有的相关资质：品牌授权书、商标使用授权书、生产许可证等证件一应俱全。
此前，该负责人接到举报，称与其合作的这家代工厂正在生产制造韩国化妆品品牌商3CE的产品；当他匆匆赶到工厂时，发现满是韩文的3CE包装盒遍地都是，而流水线上3CE的某款产品正在生产中。
出人意料的是，代工厂厂主拿出了生产3CE所需的所有资质文件，最大的问题在于，这个和韩国“3CE”几乎一模一样的品牌，并不是真的来自韩国，而是来自国内武汉某公司旗下。
但对于大多数消费者而言，购买类似境外化妆品品牌时很难知道背后的真正细节。据腾讯科技了解，在伴随跨境电商兴起同时出现的假货大潮中，这个伪装的“3CE”仅是沧海一粟。
就在上周，有网友在微博上曝光了从蜜芽购买到假奶瓶之后的维权经历。
该网友在蜜芽上购买了三个宣称为“100%正品”“授权销售”的日本产Betta宝石系列玻璃奶瓶，但在与从日本Betta官网购买的同型号奶瓶进行对比后，怀疑蜜芽售卖的为假货。
随后的调查指向了依赛斯公司：在国内注册使用betta奶瓶商标，再找代工厂合作，登陆电商平台销售——这和上述“3CE”的情况完全一样，有品牌授权，商标无争议、供应链完整。
毫无疑问，对于消费者而言，虽然购买商品有正规手续，但依然难逃购买到“假货”的结局。在目前依然模糊的法律地带，消费者该如何维权？而在这些看起来包装精美、授权完整的“海外”商品背后，电商网站作为销售平台又真的无辜吗？
被复制的“乔丹”
在中国体育产品的品牌史上，“乔丹”和“阿迪王”拥有极特殊的地位，前者通过抢注中文名称而让消费者误认为是国外品牌，后者则干脆打山寨阿迪的擦边球，两者最终都获得了很高的知名度。
随着跨境电商的蓬勃兴起，更多国外品牌开始在中国有了相同遭遇。
前文所提到的3CE就是其中的典型案例，在品牌注册地为“湖北武汉黄陂区盘龙城经济开发区”的纯国内

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