借贷宝何以无惧“人人黑”局面？

2015-08-17 13:00

8月8日，由九鼎投资打造的熟人间借贷平台借贷宝推出的“拉上好友抢现金，轻轻松松玩出钱”活动上线正式上线，这款以借款人实名、出借人匿名为特征的的单向匿名借贷平台，在首期推广工作方面打出了“20亿推广经费”的口号。之后，大量网民纷纷参与其中，一些热忱网民更是发动亲属关系参与有奖推广工作，在短短数天时间，借贷宝一跃成为互联网上迅速崛起的借贷平台品牌。

随着这股热潮而来的，除了少部分普通用户的真实咨询之外，也有很多来自非正常渠道的负面声音，其中一些观点认为借贷宝用“20亿现金推广APP”的活动不真实，一些评论家则认为借贷宝的活动遭遇了“失控”。

可以确认的是，8月12日，借贷宝举办新闻发布会，宣布其完成了20亿元首轮融资，这创造了互联网金融首轮融资额的新纪录。

那么，真实的借贷宝事件究竟是怎么回事呢？

借贷宝特别火：或触动了他人蛋糕

纵观借贷宝在短短数天时间内火热崛起的消息，不难发现其“20亿巨额推广经费”是导致这一事件的导火索。

借贷宝和其他借贷平台不同，其主打的是“以借款人实名、出借人匿名的单向匿名借贷模式，使借款人能够快速获得借款，出借人根据借款人身份主动评估风险，获得更安全的高收益”的产品特色，能有效保证借款人的借贷效率，也能保证出借人的借款风险。在目前常见的投资理财平台中，借贷宝的这种模式堪为创新。

但是，这种创新和市场活动在为借贷宝迎来鼎盛关注的同时，也为借贷宝迎来了一些莫须有的指控。其原因就在于即使20亿推广费用也未能“雨露均沾”、面面俱到。

首先是朋友圈竞相流传的一张明显PS加工过的央视新闻播报图片，图片上显示文字所指内容居然称借贷宝是“非法传销组织”，紧接着出现的还有人的居然声称借贷宝账户被盗取8万现金……其他类似借贷宝不安全、借贷宝非法等等的图片和“案例”更是不胜枚举。这些“消息”经大多不明真相的用户传播之后，迅速引发了另外一批用户的抵制和二次传播，但事实上，大多人并未全方面鉴别过这种传闻的真假。

针对这些直接指向借贷宝的指控，也有细心的网友指出大多突破是经过二次图像修改过的拼凑截图。对于央视曝光借贷宝一事，借贷宝广告已经全面登陆央视就已经是最好的证明。

借贷宝从未“失控”：产品优势太突出

“人红是非多”？这话应在借贷宝身上尤为明显。

从产品因素来看，借贷宝具备四大优势“一键借款，快速达成”、“自由出借，安全投资”、“赚取利差，白手起家”等产品特色，在安全性方面，借贷宝好友均来自你的真实朋友圈，并经过严格实名认证，从而保证借贷安全；在出借利益方面，借贷宝可以自由选择朋友发布的借款项目匿名出借，获得利息收益……这些特征，都是大多其他竞品所不具备的产品优势。

这些产品优势对于任何一款APP理财平台产品来说，本身就已经意味着吸引人关注度目光；同时在“20亿推广经费”的刺激下，大多行业人士在不明就里的情况下便纷纷质疑。另外随着一些少部分用户未经考证的二次传播，预算便造成了借贷宝的负面形象流传现象。

因此，纵观借贷宝从推广到备受行业关注的过程，便不难发现其引领的舆论浪潮来自两个方面：一方面20亿的推广经费为借贷宝迎来了媒体关注，但另一方面自身的产品特色也引来了一些不明就里的人士的之一。不过，对于借贷宝本身来说，在遭受行业关注的同时也迎来不理性声音的质疑，这也直接说明了借贷宝本身是深受市场喜爱的借贷平台产品。

借贷宝事件启示：创新才是互联网活力之源

九鼎作为上市公司，其在资本、市场和互联网战略方面自然具备其自身需求与表达方式，此次九鼎面向借贷用户推出借贷宝，既有市场环境需求因素，也有九鼎本身具备投资推广这一借贷平台优势有关。但不管哪种因素，九鼎此次重金推广借贷宝的活动，必定是在合理合法的前提下举行的。

事实上，中央电视台第二频道于目前开始播放借贷宝的品牌广告，也是对借贷宝这种真真正正的金融创新，做了鉴证。借贷宝在此之后，势必将更加正大光明的登堂入室，成为中国普惠金融发展历史上的一面旗帜。

此次借贷宝借助20亿经费推广APP的活动，无论从方式还是从产品本身来说，其都与常规的市场推广活动没有本质区别，对这种活动动辄以谣言方式传播，就是一种缺乏客观判断的主观意识行为。事实上，在近几年的市场行为中，依靠热点事件、借势营销等方式进行市场推进工作早已是常见的市场行为，借贷宝虽然在方式上更趋于轰动效应，但其本质上并未过界。

不过，这起由借贷宝事件引发的传播现象，也充分说明目前的互联网秩序仍有待加强和良性改善，而这也正是这次事件应带来的理性思考。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公号：zhuyiweixin）

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