进军互联网现分水岭传统电视节目向左向右？

2014-05-15 16:18

争夺年轻观众群体的注意力，一直是娱乐界“永葆青春活力”之秘笈。在电视台和视频网站的“交叉路口”，过去一直是“独播”唱主角，而现在的风向在变，博弈味道开始变得浓郁——这一切，都是因为“互联网一代”已经成为最主流的消费人群。

新闻是连起来读才有意思，比如最近的视频行业：：一个湖南卫视不再出售自制节目而留给了旗下“芒果TV”独播，开拓互联网市场并吸引了多家电视台的跟风。而另一边，《中国好声音》却积极拥抱视频网站甚至社交网络，将这一品牌的价值、收视率实现最大化。
“收视”俱浮云，人心所向才是根本
尽管“收视率”是万恶的，但对于电视(收视)或者视频网站(点播)来说，这意味着人气，商业价值，甚至背后的观众。尤其是后者，意味着人心所向。
随着互联网尤其是移动互联网的急剧渗透，无处不在，人心也开始向互联网的天平倾斜。因此，短期的“收视率”如同繁花开落甚至如饮鸩止渴，人无百日红，持续占有主流用户，不断换血，才能延续这一切。这就不难解释，“微博吐槽”从一定意义拯救了春晚，视频网站斥巨资独播也大大的延续了电视节目、电视剧的生命周期，博弈而共生。
实际上，在一个碎片化的时代，用户对内容、渠道体验变得“口味更刁“，这就决定了不管是内容生产环节、播放环节，甚至分享讨论等环节，变得十分重要。在这样一个生态之中，如果不能完全取代对方，电视台和视频网站所代表的互联网，只有”强强联手“，才能将这群”刁民“揽入怀中。
《好声音》奋力拥抱互联网，又是为何?
尝试者不乏，如王牌娱乐节目《中国好声音》正在进行着的探索和实践。
2012年第一季的《中国好声音》基本上是单打独斗，与视频网站等网络平台之间有所合作，但都是撒胡椒面，不深入，尽管最终收视率不低，但影响力基本局限于客厅，出不去，且后劲不足。第二季学乖了，灿星将独播权卖给了搜狐视频，在套现一大笔的同时，也在网络上建立了自己的根据地，比如开通搜狐视频网上征集通道，及专门制作宣传预热节目《冲刺好声音》等，但由于

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