你知道吗：中国品牌进入国际市场越来越得心应手

2015-08-17 10:56

随着阿里巴巴不断跟跨境电商的合作和马云的频繁访美，我们看到了中国的品牌正在不断的向外扩张，在寻求国际化的路上奋力前行。对于这个问题国外媒体也表示了关注，他们认为这是中国企业崛起的象征，正在改变外界对“中国制造”的印象。
最近伯恩斯坦的分析师认为，虽然华为和联想已经在中国以外的市场取得了巨大的成绩，然而品牌的树立却并不成功，依旧给人的印象是“中国制造”。但是在未来的几年内，它们将成长为真正的世界级品牌，而小米也有可能在此期间加入到这个行列中来。
相比较为开放的美国市场，以保守古板著称的欧洲市场才是中国企业真正的难题。在欧洲消费者的心目中，中国品牌代表的依旧是低价值、低品质，据一项调查显示，整个欧洲只有20%的人能够说得出一两个中国品牌的名字，由此可见想要在这里打开市场难度是多么巨大。而且更为可怕的是由于媒体的误导，中国的负面评级从2005年的32%升到了2014年的42%。即便在这样的情况下，中国品牌依旧没有放弃，比如联想如今50%的收入都来自于海外市场。
有利的一面是随着社交网络这类的新媒体诞生，国外的消费者可以更加直观的了解中国品牌，而中国企业也可以更加直观的了解国外消费者的想法是什么，有什么需求，从而通过更加具有针对性的宣传策略和产品来满足他们的需求。摆脱了以前将产品一股脑甩在消费者面前任其挑选的模式，而是通过不断对品牌的塑造，通过一款产品的试水后不断改良产品，更多的本土化策略来不断的吸引消费者主动去认知和了解品牌。目前小米在欧洲正是如此，通过不断的迂回战术来树立自己的品牌，它并不急于获利，只是为摆脱“中国制造”的传统形象打好基础。
另外一点还有待解决的问题就是更加平滑的销售途径，这还需要中国的金融企业不断的跟其他国家的即融机构取得沟通，从而让国外的消费者在跨境购买中国品牌产品的时候能够更加的便捷，同时也为中国企业在国外销售时的结算提供便利。
从这么多年想要走出去的失败教训中，一些中国的企业已经明白最重要的不是让产品走出去，而是企业自身要走出去，融入到当地的法规、法律中，融入到当地消费者的习惯和文化中，树立起品牌的高度。当这些准备工作完成后，销售产品只是水到渠成而已。
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