技术投资只能和Snap比，推特要退居二线？

2019-12-23 17:14

在连续六个季度实现两位数收入增长后，Twitter第三季度的营收仅增长了9%。管理层将其归咎于7月和8月出乎意料的季节性，以及其软件中的数据收集缺陷，这些缺陷对其移动应用推广(MAP)广告产生了负面影响。
Twitter正在努力纠正数据收集方面的问题，这些问题影响了目标定位和测量。尽管如此，管理层对该季度的预期显示，中点收入增幅将低于7%。

Twitter明年可能也会继续难以实现收入增长。花旗集团(Citigroup)分析师郝岩本周下调了该股的目标价，理由是担心与地图挑战相关的营收增长。这个问题不是那么容易纠正的，在明年第三季度数据收集和共享问题解决之前，它可能会影响经济增长。
在通过追逐利润而对研发投入不足之后，该公司可能也会面临长期挑战。它是通过无情地削减开支实现这一目标的。Evercore ISI分析师凯文里皮(Kevin Rippey)表示，与Snap或Facebook等竞争对手相比，Twitter欠下了一大笔“技术债”。
为什么问题没有消失
了解推特第三季度出现问题的原因很重要。长话短说:Twitter正在收集和分享它不应该收集和分享的独特用户数据。
该公司要求用户选择分享数据，以改善广告定位，但即使用户拒绝，它仍在收集数据。这些数据包括设备操作系统和其他设备设置。
当该公司发现自己在收集和使用不应该收集的数据时，它立即解决了这个问题。但这意味着Twitter不再有能力针对那些不愿分享数据的iOS用户投放iOS特定应用的广告。
与此同时，Twitter无法分享这些用户关于他们是否安装了被推广的应用程序的反馈。这使得地图广告看起来没有实际效果，因为市场营销人员看到的每一个广告或点击量更少。
Twitter将能够使用一些其他数据来替换它以前使用的数据，但是它不能完全替换目标和度量功能。这对广告客户来说意味着更大的不确定性，这将对他们愿意在广告上花多少钱产生负面影响。这个问题将持续下去，而Twitter要到明年第四季度才会回到一个稳定的可比季度。
长期投资不足
2018年是推特盈利的重要一年。营业利润率从2017年的2%增长到去年的15%。利润率的增长是在收入增长25%的基础上实现的。
但正如凯文里皮(Kevin Rippey)所指出的那样，这种利润率扩张可能是2017年和2018年研发投入不足的结果

余下全部

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为了粘住用户，Twitter对主页进行大规模改版
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Twitter正式推出“带评论转发”功能，更像微博了？
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