腾讯视频“频”什么让明星效应N次方？

2015-08-13 20:31

无需巨额代言费就能聚拢明星，玩转粉丝经济？拥有独一无二的个性品牌营销方式？——这不是品牌潜规则！这是品牌都应该掌握的明星效应N次方！
伴随综艺娱乐节目抢版权、拼明星、比创意等大战轮番上演，品牌想要突出重围愈加费心费力……纵观视频平台，腾讯视频联合腾讯娱乐成功创制多档热门综艺娱乐节目，表现颇为亮眼，明星资源+个性定制的做法，让品牌效应达到了N次方的效果！
那么，腾讯视频“频”什么让明星效应N次方？
“频”借明星+节日的借势，轻松直击内心
让明星说话且在对的时间说话需要巧劲儿，腾讯视频和腾讯娱乐明显深谙此道，借势节日轻松玩转明星营销！

2015年春节遇上情人节，腾讯视频上演奥迪《明星全家福》+加多宝《明星新春送祝福》+康师傅《加你加年味》营销三重奏——从黄晓明、范冰冰甜蜜感爆棚的全家福，到李冰冰、海清等明星新年祝福，再到黄磊、李易峰主演的小剧——全方位立体情感倾入，品牌聪明、及时地潜入了用户的内心。
从后台数据看，《明星新春送祝福》收到了超过80万份网友照片；《加你加年味》曝光量超过1亿！不得不服这明星效应，这是多少次硬广投放，和多少次“四楼干”重复都达不到的效果！

“频”借明星+公益的碰撞，公益也可以这样好“玩”！
对品牌来说，难的不是请明星，而是让植入更“软”性。腾讯视频的视频属性和腾讯娱乐的娱乐精神相结合，把看起来严肃认真的公益和明星碰撞的很好“玩”！
以康师傅优悦明星公益节水视频为例，内容上整个视频与康师傅“节水”诉求保持一致，形式上则主打“玩坏明星”。康师傅优悦水化身蓝色“小水滴”Q萌可爱；佟大为的藏头诗，田亮的方言版节水宣言，都让观众看完不禁会心一笑：“明星也是够拼的，公益竟然可以这么好玩！”羽泉、白百合等一众巨星的现身，使公益视频如病毒般全网扩散，品牌曝光量过亿！

又如由陈坤发起的青年热血公益行动“行走的力量”已经五周年了，同时今年陈坤出任华为荣耀的代言人。腾讯视频和腾讯娱乐，将充分发挥大平台媒体优势，把代言人陈坤的公益活动和华为荣耀年轻、勇敢的品牌调性，强势关联，助力“行走的力量”和华为品牌影响力全面升级！华为荣耀+明星魅力+腾讯视频和腾讯娱乐形成的稳定的铁三角，定会成为明星公益营销的新典范。

究竟腾讯视频“频”什么，让明星效应爆发出N次方的魔力？
明星效应N次方，关键在于腾讯视频和腾讯娱乐的强强联手。
腾讯视频在平台流量和覆盖方面具有得天独厚的优势。作为网络视频行业的大平台，巨大的流量和曝光度奠定了不可动摇的王者地位，在PC和移动两端的覆盖能力首屈一指，尤其在影响力愈发重要的移动端。根据近日TalkingData发布的2015年移动视频应用行业报告显示，在国内移动视频应用用户覆盖率Top20的应用中，腾讯视频覆盖率为27.06%，居于榜首。
腾讯娱乐在综艺娱乐节目上的制作能力有目共睹。高水准的制作带来精益求精的节目水准——所有定制内容都力求植入精妙，完美露出。直接带来腾讯视频平台播放量级的遥遥领先：《所谓娱乐》日播平均播放量达700万！《带你去见TA》成功打入网络自制综艺总播放TOP10，腾讯娱乐的品牌实力和运营能力可见一斑。
“互联网+”时代，当大家都在谈论如何增加品牌好感，如果像腾讯这样：左能搞定明星，右能满足金主，向上向下都能触达受众，让消费者爱上品牌又有何难？

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