电视台若自媒体化 对视频网站有多大影响
2014-05-14 11:26
最近的热门消息，有一条是说湖南卫视的，因为湖南卫视宣布了其“独播战略”，其旗下拥有完整知识产权的自制节目，网络渠道方面将全部由芒果TV独播，不再外售。这则消息首先给人们的感觉是湖南卫视逼格够高，这是要玩独立的节奏，然后，视频网站会怎么办呢?
来看看最近电视台一些不约而同的做法，首先是湖南卫视要“独播”，然后央视也宣布今年巴西世界杯分享权不再分销。在之前还有让亿万宅男扼腕叹息涉及版权及色情的快播软件被停，还有后来的美剧下架，下架后的美剧出现在了央视某频道，配音真心令人，呃，不适。
版权打击在前，“独播战略”在后，很容易让人产生无限联想，当然，本文不讨论联想，笔者要跟大家说的是，从湖南卫视独播事件看出的电视台自媒体化趋势，接下来与大家分享。
电视台本来就是自媒体
央视是最大的自媒体，13个频道各有自制栏目，电视剧制作中心更是源源不断的提供央视自制剧。事实上，央视一直以来都是一个自媒体的角色，制作的各种节目都需要下面电视台来买单的，或者合作播放，或者购买播放权。除央视之外，很多省级电视台都有自制节目与自制剧，甚至有些地方电视台的节目会非常火，足够高的收视率以及高粘度的粉丝团，是这些电视有导流想法的资本。
只要是自媒体，都喜欢自说自话，因为自制节目首先会影响观看节目的人，其次才可能影响其周边的人成为节目粉丝。所有的电视台都会有重视的观众，电视台自媒体化，那么这些观众就会成为粉丝，理论上所有电视台自媒体化之后都能立柱脚跟，因为电视台的性质没有变，只是把剩余流量导向其配套的试听网站。
电视台为何要自媒体化
自制节目的高收视率足以保证电视台的人气，每一台电视每一个家庭构成电视的流量，这个流量在当前的情况下是导入了视频网站，为视频网站创造巨大的流量与广告收益，如湖南卫视芒果台这样比较完整独立的视频网站，是完全可以承担电视导流的重任的，这样电视台就像一个导流工具，将更多的流量导入其视频网站，视频网站也可以为电视台提供内容，双方形成互补之势，防止流量外露，形成商业闭环。
电视台要自媒体化，对其节目的质量要求是相当高的，而且要求节目不断的花样翻新，这对任何一个电视台都是一种考验，因此，没有实力的电视台是不敢像湖南卫视这样铤而走险的，当然，富贵也是险中求的。
对
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2026年04月13日 23:11:52